新媒体：文案的写作步骤.pptx

新媒体 文案的写作步骤 写作新媒体文案，首先要明确目的：是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售量，还是为了营销推广。目的不同，写作的思路和方法也会不同。 品牌传播文案：需要思考如何让文案内容符合整体的品牌风格，引起共鸣。 广告软文文案：需要考虑怎样让人感觉到有需要，并且让用户产生信任，并为之付诸购买行动。 促销推广文案：要思考如何让人觉得该活动有吸引力，很值得参与，而且门槛不高。 思路一:平铺直叙型 这是最为基础的一种基调，比较适合新手小编，很多纪实类的文案开头都会选择平铺直叙式的展开。 比如一条关于环境污染的文案，开头是一张人造森林的照片，文案是：“这片土地曾经被砍伐并破坏，但现在，它成为一片郁郁葱葱的森林， 这片人造森林，整整1360英亩，比中央公园还大。”平铺直叙地展开，将客观事实客观陈述，介绍了这片森林，又介绍了森林现状，不加渲染地还原事实，让人觉得很真实。 思路二：幽默型 世界上有两种最讨喜的话，一种是恭维，一种就是幽默， 因此幽默的基调是最容易引起读者兴趣、让人读进去的文案风格，大家看完之后会觉得轻松有趣，对广告的接纳度也会更高。 阿里健康的一条文案，使用了幽默的写法：“你这辈子，说过最年少轻狂的一句话是什么？ ”答案是：“师傅帮我头顶打薄下。”这篇文案从一个诙谐的小段子讲起，讲的是人类脱发的难题，最后由基因引岀文案的主题一阿里健康的广告。 思路三：怀旧型 人类是感性动