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PAGE PAGE 1 浅析市场跟进策略,论文写作,行政论文 浅析市场跟进策略   【论 点】 市场跟进 品牌作用 市场竞争 企业运作  【关键词】 品牌 竞争 战略 对策   在当今社会激烈的市场竞争中，把企业推向市场是大势所趋，企业走向市场的一个重要方面就是产品走向市场。市场的跟进策略也是一个企业运营成败的总要体现。本文次要从品牌战略着手阐述了市场跟进和品牌上塑造的关系，详尽分析了我国企业中品牌战略的进呈现状，并且进一步提出了如何在产品市场跟进的策略中塑造品牌、强化品牌，从而达到企业的良性循环，在竞争中占得先机。   一、 品牌战略是市场跟进的重要步骤  1、品牌的含义  品牌是生产者，运营者为了标识其产品，以区分于竞争对手，辨认消费者熟识而接受的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种意味或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。依据营销学权威P·道尔的说法，品牌是一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。 P·费尔德维克关于品牌的解释是：品牌是由一种保证性徽章制造的无形资产。费尔德维克是著名的广告代理商BMP公司的执行董事。在过去的大约20年里，该公司开创性地使用较完善