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尼康 广告市场调查 “尼康”相机广告市场调查 一、 市场环境调查 1、 市场环境调查概念 尼康是著名的相机制造商，创建与 1917 年，当时日本光学工业株式会 社。1988 年该公司依托照相机的品牌，改名为尼康株式会社。 尼康的众多相机产品中，最主要的有尼克尔 Nikkor 相机镜头、尼康 水下照相机 Nikono 、尼康F 系列的 135 胶卷单反相机、还有尼康 D 系列的 数码单反相机，消费性数码相机 Coolpix。 尼康也是世界一流的分布重复半导体生产设备的制造商。公司还生产 护目镜、眼科检查设备、双筒望远镜、显微镜和勘测器材。 2、市场环境调查的内容 （1）尼康相机调查内容: A:消费者对品牌、价格、性能、包装、促销的选择状况。 B:消费者对价格、功能、包装、种类的多样性、购买的便利性、促销 方式的满意度情况 C:品牌：尼康与佳能是消费者比较青睐的两个品牌，35.1%的消费者 经常选购尼康相机，36.6%的消费者经常选购佳能相机。 D:注重因素：性能是消费者最为关注的因素；其次是品牌，价格；最 后为促销和包装 E:满意度：总体的满意状况良好。包装，价格，性能的满意程度都在 “一般”以上，其中对价格相对满意度较低。苏宁电器、电脑城的 等电费市场购买便利性较好，娱乐场所、超市等非电器柜台的购买 便利性较差。在促销方式中，加送存储卡和打折更受欢迎。 （2）产品特点 尼康的光学产品以优异的性能著称于世，它的光学科技在映像、光纤、半 导体、视光、科考等人类生产、生活的各个领域发挥着重要作用。 尼康镜片具有先进光学技术、高清晰、高透光率、先进镀膜技术等特点。 （3）市场特征（尼康在中国市场） 尼康映像仪器销售 （中国有限）公司是由日本尼康株式会社全额出资 的销售公司，于 2005 年 4 月在上海设立，主要从事光学仪器及其相关产 品的进口品，批发，售后服务及其相关配套业务。2006 年 4 月于北京、 成都、 广州设立分公司 ;2011年 10 月于西安、沈阳设立分公司； 2012 年 4 月于南京、济南、长沙设立办事处；2012 年 12 月于杭州设立办 事处；2013 年 1 月于石家庄、乌鲁木齐，在中国大陆主要城市设立了 4 家售后服务中心（上海、北京、广州、成都），129 个城市设立了 31 家 特约维修店。 现在，尼康已经把中国作为自己在全球主要的市场之一。在不断发展 中国市场上，完善从市场运作到销售、服务的整套经营体制。尼康还将通过 自身的先进技术，积极推动中国的影像事业，为中国市场带来更多魅力产品 和优质服务。 （4）产品形象 产品形象：尼康品牌给人们留下了高品质，高科技，高精密度的形象。人 们经常会用这些词汇来形容尼康：高品质、高科技、创新、精密、值得信赖。 （5）广告受众 产品广告词 A、完美无瑕，尼康， FM2 B、万事掌控于您手中。 C、这是革新和科技的年代，但并不能让这些入侵您的艺术世界和生活。因 为，您所坚持的是完美主义。 D、拿起尼康 FM2，您会发现无论想拍什么照片，控制主权始终在您的手中， 然后发挥得淋漓尽致。 E、醉心于摄影的您，会知道在拍摄时所享受到的乐趣，其实在于观赏佳作。 故此，以手动控制的方式拍摄作品，正是摄影艺术最精纯的表现。它亦是崭新 的尼康 FM3A 精彩之处。 F、他耐用的金属机身，以及其精确的机械动作，均体现了 FM3A 完全是为满 足您个人构思而设计的。您完全可以按照个人的决定去控制相机。并可借助 FM3A 的明亮对焦屏、观景器以及值得信赖的 60/40 偏重中央侧光系统——尼康数十 年来的技术结晶——来手动地控制对焦及曝光。 G、如您需要集中精力于主体时，或要拍摄快速移动的动态主体时，则可以 选用光圈先决自动曝光，让 FM3A 自动地为您控制快门速度。另外，您亦可为相