广告经营机制 PPT课件.pptVIP

（2）专门型代理 专门型代理，是指只专门代理某种或某一类企业的广告，某种或某一类商品或服务的广告，某一媒体或某一类媒体的广告，或是只专门代理广告活动中某一项或某一类专门工程。 因此，专门型代理，又可细分为若干小的类型。 2、两种代理类型公司优长的比较 此两类广告代理形成功能互补的优化结构。无论是综合型广告代理公司还是专门型广告代理公司，都必须为企业提供专业化的服务，这是广告代理和广告代理公司存在的前提。 3、综合性广告代理公司须具备的条件 （1）功能齐全，具有高质量高水平的全面代理 服务能力。 （2）必须有科学化规范化的管理。 （3）必须具有充足的财力。 （1）功能齐全，具有高质量高水平的全面代理服 务能力 综合型广告代理的工作内容和服务范围包括两个方面：一是围绕广告运动本身展开广告信息传播活动。 一是围绕广告主的整体营销战略展开一系列营销推广活动。 要求从事综合型广告代理的机构，必须具备信息调研等几项基本功能。 （2）必须有科学化规范化的管理 从事综合型广告代理的代理公司，必须具有相应的规模，不管其采取何种类型的组织结构，都必须具有科学化的管理。 （3）必须具有充足的财力 这主要是指有充足的周转流动资金。广告代理公司代理广告客户的广告业务，代表广告客户向媒体预定版面或时间以刊播广告，媒体费用由广告公司直接向媒体单位支付。 §5.1.2 广告代理的发展