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（市场分析）市场营销学案例分析银行营销分析 招商银行营销分析 招商银行营销分析 壹、前言 招商银行是中国第壹家由企业投资创办的股份制商业银行。1987 年 4 月 8 日，经中国人民银行批准和由招商局出资，于深圳宣告成立。为适应金融体制改革和现代企业制度建设的需要，1989 至 1998 年招商银行进行了先后进行了三次扩股增资，股东单位增至 108 家，注册资本达到 50 亿元人民币。 十三年来，招商银行采取全新的管理体制和运行机制，坚持“信誉、服务、灵活、创新”的运营宗旨，按照现代商业银行的运营原则，积极、稳健地发展业务，各项运营指标始终居国内银行业前列。截止到 2000 年底，招商银行的资产总额达 2413.88 亿元，各项存款达 1528.49 亿元，各项贷款达 1137.36 亿元，累计实现税利逾 190 多亿元，为国民经济的发展做出了积极的贡献。伴随着各项业务的快速发展，招商银行不但于国内银行同业中迅速崛起和发展壮大，而且自 1996 年以来，已连续三年荣膺《银行家》“世界首 25 家最佳资本利润率银行”，于“世界 1000 家大银行”2000 年度排名中，招商银行位居第 222 位。《欧洲货币》 1999 年“亚洲最大 100 家银行”排名中，招商银行股本回报率居亚洲银行业首位，表明招商银行于国际银行业中赢得了良好的声誉。 作为壹家且不具有先天优势的小规模银行，招商银