2007-2010年中国广告业发展预测与投资分析报告.docx

前 言 近几年，我国广告业发展迅速。仅 2006 年上半年，我国广告刊例价收入攀升至 1555 亿元，同比增长 18%。其中化妆品/浴室用品行业以 256 亿元的广告投放量，继续稳坐广告投放老大的宝座，而药品、商业及服务性行业、食品、饮料分别排名第二到第五。不过，饮料业获得 55%的增幅，成为广告投放增速最大的行业。 2006 年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等赛事和人气节目的洗礼，广告拼争厉害，投放增量不小；但与 2005 年同期 21%的增速相比，2006 年广告市场呈现增速放缓的趋势。 2007 年以后全球广告市场将继续保持增长态势，年增幅在 5%左右。其中新兴市场和互联网广告市场的增长率将达两位数。互联网广告市场目前增长势头很猛，预计 2007 年的增幅将达 24.5%。美国 2006 年投放在互联网广告方面的净投资占总投资的比例已突破 10%，预计 2007 年日本和英国的这一指标也将跨过10%的门槛。目前世界各大广告公司纷纷将目光投向中国和俄罗斯等新兴市场，预计中国广告市场增幅 2007 年将达 19%。相对于互联网和新兴市场迅猛的广告发展势头，西方发达国家和传统媒体的广告市场增长率却低，甚至出现负增长。这种两极分化趋势在加剧。 2005 年 12 月 10 日以后，中国广告市场全面对外开放，急剧增长的中国广告市场为每个广告公司都提供了一个广阔