药品市场营销学.pptxVIP

药品市场营销学;第一节、市场营销的基本概念;　　市场起源于古时人类对于固定时段或地点进行交易的场所的称呼，当城市成长并且繁荣起来后，住在城市邻近区域的农夫、工匠、技工们就会开始互相交易并且对城市的经济产生贡献。显而易见的，最好的交易方式就是在城市中有一个集中的地方，像市场，可以让人们在此提供货物以及买卖服务，方便人们寻找货物及接洽生意。当一个城市的市场变得庞大而且更开放时，城市的经济活力也相对会增长起来。 ;——商品交换的场所，如药材市场、商??服务市场、金融市场、劳务市场、技术市场、信息市场、房地产市场、文化市场。 ——商品交换关系的总和，包括商品从生产到消费整个过程； ——产品或服务的购买方， 市场=人口（个人或组织）+购买力+购买欲望 三者相互制约，缺一不可。;一、市场及其相关概念;1、需要、欲望和需求;(二)　产品 A产品的概念 产品 由劳动创造，具有价值和使用价值，能满足人类需求的有形物品。如皮炎平、青霉素等。; 市场营销观念中的产品： 能提供给市场、用于满足消费者或用户特定需求和欲望的一切有形物品和无形的服务。包括：实物、服务、人员、地点、思想、组织和观点等 。 ;整体产品概念：整体产品是指能够满足人们需要的任何东西，既包括有形的实体也包括无形的服务。 ;B整体产品概念：;1、核心产品层;