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跨境电商营销 （ 含 活 页 练 习 册 ） 【案例】1.2.1吴晓波对营销变化趋势的观点 中国是全世界营销革命最激进的实验场，出现了四大 “返祖”现象： 第一，传播“返祖”。以前的传播是金字塔式的传播，在央视做广告就能实现巨额销售， 但如今，“金字塔”已经瓦解，传播回到了 “嘴巴”上面，即口碑传播。 第二，渠道 “返祖”。曾经金字塔式的几十万家连锁店的营销渠道逐渐消失，整个销售 渠道 “返祖”到了消费者关系的重建过程，网上销售就是渠道 “返祖”的表现之一。 第三，品牌 “返祖”。消费者关系重建，然后品牌出现了“返祖”，即人格化品牌。消费 源于对个人品牌形成的认同。 第四，审美 “返祖”。今天的年轻人越来越愿意为新国货埋单，最大的原因就是出现了 审美上的 “返祖”，这构成了今天的中国营销。 资料来源：890新商学App “每天听见吴晓波”栏目。