美酒广告策划书 (2).pptVIP

* 前言 一支好酒的 诞生, 经历几代人的 传承与积淀. 一个品牌的 成功, 承载着几代人的 光荣与胡想. 实力, 让我们酿出好酒. 历史让一支好酒越品越醇. 而一个好的 广告可以让所有的 消费者更加领会我们的 香格里拉的 文化. 是以, 为了让更多的 人读懂香格里拉的 文化, 品出香格里拉特殊的 风味, 本次推广概念为“香格里拉, 带你找回家的 感觉”, 所以销售部据此拟定本推广筹划.  市场解析 葡萄酒中国市场环境解析 企业在市场营销中面临的 主要问题: 国外品牌的 夹击和中国葡萄酒文化不足 企业在市场营销中的 利益: 产地的 优势 企业面临的 市场时机点: 中国葡萄酒销量的 接续增添, 国人对葡萄酒的 关注程度及采办欲望增强, 市场有极大的 扩大空间. 关于中国葡萄酒市场的 具体情况, 从经济学及市场的 角度可以做以下几方面解析概述: A 、 市场供给方面 B 、 市场需求方面 C、 社会环境身分 市场供给方面 中国的 葡萄酒市场包含了国产葡萄酒和进口葡萄酒二部分市场, 即中国的 葡萄酒市场不是 独立的 存在, 开放的 中国市场已经和天下葡萄酒市场相连一体. 在国产葡萄酒方面 根据2021年1月份国家统计局发布的 数据, 2021年全年葡萄酒产量为96万吨, 增速27.63%, 较08年回升3.8个百分点. 从单月来看, 葡萄酒