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广告谋划 Contents 广告谋划书的 写作 Company Logo 一、 广告谋划的 内容和程序 二、 广告谋划书的 写作模式 Hot Tip 一、 广告谋划的 内容 1、 广告市场调查 2、 市场认识与细分 3、 产物认识与定位 4、 广告战略的 拟定 5、 广告媒体渠道谋划 6、 广告推进程序谋划 7、 广告结果评估  Company Logo 二、 广告谋划的 程序 1、 成立广告谋划小组业务主官、 谋划人员、 调研人员、 文稿撰写人员、 创作人员、 媒介人员、 美术设计人员. 2、 向有关部分下达任务. 3、 商讨此次广告运动的 战略战术, 进行具体的 策 划工作. 4、 撰写广告谋划书. 5、 向客户递交广告谋划书并由其审核. 6、 将谋划意图交职能部分实施. 广告谋划书的 写作 一、 广告谋划书的 概念 二、 广告谋划书的 作用 三、 广告谋划书的 编写原则 四、 广告谋划书的 写作模式 一、 广告谋划书的 概念 什么是 广告谋划书？ 广告谋划书是 由广告谋划者根据广告谋划的 成果撰写、 提供给广告客户审核、 认可, 为 广告运动提供策略指导和具体实施筹划的 一 种应用性文件. 二、 广告谋划书的 作用1、 在广告公司内部, 广告谋划书的 撰写标记着广告谋划运作的 结束, 撰写广告谋划书是 为了将广告谋划运作的 内容和成果整理成正