广告策划书的编写 (1).pptVIP

广告谋划书的 编写 一、 广告谋划书的 一样模式 1、 封面 2、 广告谋划小组名单 3、 目录 4、 前言 5、 正文 6、 附录 封面: 一份完整的 广告谋划书应包罗一个版面精美、 要素齐备的 封面, 给以阅读者良好的 第一印象. 广告谋划小组名单: 在谋划书中提供广告谋划小组名单, 可以向广告主 表现广告谋划运作的 正规化程度, 也示意对谋划成果负责的 立场. 目录: 列举广告谋划书各个部分的 问题, 使谋划书显得正式、 范例, 另一方面也可以引导阅读, 让阅读者领会整个广告谋划书的 框架. 前言: 概述广告谋划的 目的 、 进行过程、 使用的 主要方式、 谋划书的 主要内容, 以使广告客户可以对广告谋划书有大抵的 领会. 正文: 广告谋划书主要内容, 包罗广告环境、 广告目的、 广告对象、 广告主题、 广告创意、 广告 表现策略、 广告预算、 广告媒介运用、 广告费用预算、 广告实施策略、 广告结果. 附录: 需要提供给广告主的 辅助性材料. 如市场调查问卷、 访谈提纲和市场调查陈诉等. 二、 广告正文内容 一、 广告环境解析（市场解析) 广告谋划容易受到广告发布地理身分的 影响, 市场转变难以猜测, 若不在广告策略规定之前有个根基判断. 则如行路没有路标. 广告环境分为企业内部环境和企业外部环境. （一)