国际粮油巨头——嘉里粮油 金龙鱼品牌策划书(机密).pptVIP

2021年度金龙鱼品牌谋划 ---品牌规划 消费者需要的 是 , 切实的 “康健”的 承诺和定义；它应是 一个理性的 可触及的 标准和概念. 金龙鱼品牌需要一个更明白清晰的 定位！ “金龙鱼”品牌整体规划: 康健食用油专家, 康健的 标准与代名词（金龙鱼=康健的 代名词) 2021年度金龙鱼品牌谋划 ---品牌规划 “金龙鱼”品牌整体规划: 2021年度金龙鱼品牌谋划 ---品牌规划 属性: 纯正、 天然、 康健、 卫生、 安然 利益: 康健食用油专家、 康健代名词、 更康健 代价: 完美、 时尚、 现代、 物超所值 本性: 平和、 关心、 执著、 年轻、 活力、 向上、 具体、 充满爱心 文化: 温暖柔和、 温馨融洽、 真情流露、 家的 感觉 目的消费群: 有生活追求、 注重康健的 家庭主妇 2021年度“金龙鱼”品牌发展策略: 整合发展康健概念, 撑持和创立品牌的 “康健食用油专家”新形象 2021年度金龙鱼品牌谋划 ---品牌规划 2021年度品牌传布口号: “金龙鱼, 康健食用油专家” 2021年度金龙鱼品牌谋划 ---品牌谋划 第五部分: 2021年度“金龙鱼”产物谋划 2021年度金龙鱼品牌谋划 2021年度金龙鱼品牌谋划 ---产物谋划 产物解析（现状背景) 1、 金龙鱼第二代调和油成功上市, 已完成新老产物替代, 增加势头迅