消费者个性、自我概念与生活方式10.pptxVIP

第十章 消费者的个性、自我概念与生活方式 ;;第一节：消费者的个性;;;;;;;;;;;;;（3）能力表现时间的差异。这是指个体能力发展在年龄上的差异，是主客观因素综合作用的结果。 （4）能力的性别差异。女性在语言表达能力上要优于男性，男性在空间知觉能力方面优于女性；男性多倾向于逻辑思维，女性多倾向于直觉与形象思维。 ;;;2.自我概念的类型与营销战略 (1)实际的自我。我现在是什么样 营销策略：作为显示给世界的脸，最希望去影响的。比如对汽车、房子等以及化妆品、时装和发型的明显消费 （2）理想的自我。我想成为什么样。 营销策略：是导致最多地购买自我提高产品的部分。比如课程，化妆品，整容手术，乐器等。 ;; ;;;;;;;