战略营销与广告管理.pptxVIP

方法比知识重要（二）战略营销策划方法;综 述;综 述;方法比知识重要！;我们今天不讨论方法与知识的辩证关系，我们只从方法的角度来讨论营销策划的方法和广告策划的方法。 方法非常重要，思维方法的不同，会导至不同的知识结构，考虑问题方法的不同，会导至不同行为和结果。 市场界的人士会这样考虑问题“你在说什么并不那么重要，重要的是你在对谁说”，广告界的人士可能会这样：“你在说什么并不那么重要，重要的是你在怎么说”;;;;;;公司战略计划结构;Developing a clear concept and vision of “who we are and where are headed “;providing answers to the questions “What customer groups and customer needs will we serve?” and “What is our business and what will it be?” ;Translating the chosen strategic mission into specific measurable performance targets and results;agreeing on what is to be accomplished through the or