“中国移动两极之旅”推广思考.pptxVIP

沟通世界，见证移动;提案内容;项目分析;凤凰卫视－全球华语电视媒体中的佼佼者。五大频道，覆盖了几乎地球上所有华人聚集地。 “两极之旅”，凤凰卫视2002年的重头节目。延续前期“千禧之旅”、“欧洲之旅”，以直到两极极点，为中国人走遍全球画上一个完美的句号。 在这样一次旅程中，不同文化、不同民族、不同信仰的人类，进行一次前所未有的接触，他们之间，会有一次深层的－－沟通。 ;“中国移动”＋“两极之旅”＝ ？;中国移动与两极之旅的精神如此接近，可以良好地结合，进行全面的推广。 当“中国移动两极之旅”作为凤凰卫视2002年推出的重头节目，作为一次中国人足迹遍及全球的旅程，作为一次不同文化、不同种族间的沟通行为，可以极大化传播中国移动沟通全球的品牌形象，与中国移动建设国际化移动通信公司目标相吻合。;“中国移动两极之旅”行程遍及22个国家和地区，与中国移动的国际漫游业务宣传推广相契合； 节目内容涉及中国人的故事、探秘搜奇、文化历史、自然环保，有益于中国移动沟通、文化、科技、公益等不同主题推广活动的执行。 活动中有奖问答、适时讯息传播等项目更可直接与中国移动梦网项目紧密联系，使移动梦网深入人心。;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 26, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。01:19:2501:19:2501:197/26/2021 1:19:25 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2101:19:2501:19Jul-2126-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。01:19:2501:19:2501:19Monday, July 26, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2101:19:2501:19:25July 26, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。26 七月 20211:19:25 上午01:19:25七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 211:19 上午七月-2101:19July 26, 2021 16、我总???站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/26 1:19:2501:19:2526 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。1:19:25 上午1:19 上午01:19:25七月-21 ;推广目的;传播策略;传播重心及节奏与“中国移动两极之旅”紧密联系，不同阶段利用节目中的热点事件制造焦点话题进行相应推广工作。 与凤凰卫视充分沟通，在卫视对此栏目的宣传推广中适当加入中国移动信息，将两者的传播最大化结合，创造更大的广告效果。;整合传播方案;推广建议;层层铺垫，引入正题;同时，在移动梦网、凤凰卫视网站及各大门户网站发布关于“中国移动两极之旅”的介绍，利用短消息平台，以类似奥运快讯的形式进行同类信息传播，有意识地培养短信息的使用习惯，提高短信业务的使用频次。 在全国范围征选“中国移动环球形象大使”。作为中国移动形象代言，积极参与到“中国移动两极之旅”活动之中（也可在凤凰卫视名主持人中选择，并进行传播）。;在中国移动全国各营业厅张贴相关内容海报，并在业务宣传单中加入相关信息。 在国内选择五家左右主要城市建立“中国移动两极之旅”形象店。以旅程经过的不同国家特点建立形象店，依据行程进行变换，形成独特的卖点风格，扩大传播力度，并可以辐射周边地区，为下一步全国性巡展奠定基础。;在凤凰卫视召开的新闻发布会上，积极参与，并与卫视共同设计制作印有中国移动标志的吉祥物进行派送。 在移动梦网、凤凰卫视网站以及各大门户网站推出“中国移动两极之旅”有奖问答，用户可通过在线或短消息形式进行回答。并通过以中国移动入网幸运号、短消息应答中大奖等形式抽取大奖得主，最高奖可得到随摄制组同行，实时“见证移动”的机会。;适时跟踪，快速反应; 在重点事件之间，利用传统媒体、网络、移动梦网等不同载体进行推广。及时准确地接受前方信息，相应做出反应，使中国移动的广告传播与两极之旅有效结合，产生出1＋1大于2的传播效果。 在中国移动的营业网点，及时更新海报及宣传手册，不同阶段相应加入人文、历史、环保等讯息，与前方的行进吻合，贯彻传播的一致性。;延续前期的有奖问答，并根据行程及时更新问答内容。在趣味性及互动性上加以深入，更大力