《市场营销学》课件10产品策略.pptxVIP

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2021-10-17 发布于江苏
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《市场营销学》课件10产品策略.pptx

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第十章　产品策略;第十章产品策略;学习目标;第一节产品整体概念;一、产品整体概念;产品整体（Product Concept);产品整体的层次;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 26, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。01:22:3101:22:3101:227/26/2021 1:22:31 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2101:22:3101:22Jul-2126-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。01:22:3101:22:3101:22Monday, July 26, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2101:22:3101:22:31July 26, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。26 七月 20211:22:31 上午01:22:32七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 211:22 上午七月-2101:22July 26, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/26 1:22:3201:22:3226 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。1:22:32 上午1:22 上午01:22:32七月-21 ;整体产品概念对　　　　营销管理的意义;二、产品分类;根据产品的耐用性和有形性分类;消费品的分类;产业用品的分类;第二节产品组合;一、产品组合及其相关概念;宽度;二、产品组合决策［1］;二、产品组合决策［2］;第三节产品生命周期;一、产品生命周期的概念;二、PLC的阶段划分 ;三、PLC的其他型态［1］;时尚产品的生命周期曲线与特点;三、PLC的其他型态［2］;手表;营销视野　　对PLC的认识;四、PLC各阶段的特征［1］;四、PLC各阶段的特征［2］;课堂思考1　请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？;五、 PLC各阶段的营销策略;引入期营销策略;成长期营销策略;【观念应用】洗碗机发明者被取而代之;成熟期的营销策略;衰退期的营销策略;第四节新产品开发;一、新产品的概念及种类;二、新产品开发的必要性;三、新产品开发的??序;练习题：;;二、多项选择题 ;三、判断题;四、名词解释