城市旅游形象设计探讨.pdf

城市旅游形象设计探讨 城市旅游形象设计探讨 作者：李蕾蕾 旅游形象对于人们并不陌生，但旅游从业 人员对其理解多限于通过景区良好的景观建设，特别是环境 卫生、安全保卫以及相关的服务和管理工作，给予旅游者正 面、 美好的印象和感受，这种观点只是对旅游形象的表面理解， 而将旅游形象提升到战略的高度加以系统认识的新观念尚 未普及。事实上，国际旅游发达的地区斥巨资研究、设计、 推广国家、省（州）或城市的旅游形象的实例不在少数。澳 大利亚、新加坡、香港等地旅游形象推广工程已经影响到我 国，“无限的新加坡，无限的旅游业”、“魅力香港，万象之都” 等形象口号渐渐为人所知。城市旅游形象设计悄悄地在我国 一些旅游城市兴起， 广州、北京、 上海、 深圳及“珠三角”、“长 三角”等一批经济发达、 城镇密集的区域都开始着手设计自己 的城市旅游形象。可以预计，不远的将来，宣传城市形象的 广告会像商品广告一样迅速专播，城市旅游形象战略将成为 城市旅游发展战略的核心。 一、城市旅游形象的认知 了解城市旅游形象必须首先考察城市旅游的发展过程。 现代旅游实际上是背离现代城市而产生的，工业化城市的迅 速发展所导致的诸如环境污染、工作紧张、身心疲惫