甘肃电大市场营销专业入学测试试题.pdfVIP

甘肃广播电视大学入学测试考试 2015 年 春季市场营销（本科） 专业 入学水平测试 试卷 题号 一 二 三 四 总分 分数 复核人签名 核分人签名 得 分 评卷人 一、单项选择题： （将所选正确答案的序号填入括号内，每小题 2 分，共 30 分） 1.市场营销学作为一门独立学科诞生于 20 世纪初的 ( )。 A.英国 B. 日本 C.美国 D.法国 2.在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为 ( )。 A.市场开发 B.产品开发 C.规模经营 D.市场渗透 3.企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是 ( )。 A.产销联营 B.前向一体化 C.水平一体化 D.后向一本化 4.企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，这就是 ( )。 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.水平多角化 5.在产品生命周期中，丰厚的利润一般发生在 ( )。 A.试销期 B.畅销期 C.饱和期 D.滞销期 6.理解价值定价运用的关键是 ( )。 A.确定理解价估 B.确定目标利润 C.计算产品成本 D.了解竞争品 7.经纪人和代理商属于 ( )。 A.零售商 B.批发商 C.供应商 D.公众 8. 当生产量大且超过企业自销能力许可时，其渠道策略应为 ( ) 。 A.专营渠道 B.直接渠道 C.间接渠道 D.垂直渠道 9.人类最基本的需要是 ( )需要。 A. 自尊 B.社会 C.安全 D.生理 10.消费者的学习是指由于经验而引起的个人 ( ) 的改变。 A.动机 B.需要 C.行为 D.态度 11.按需求的 ( )将某一产品的整体市场划为不同的子市场的过程称市场细分。 A.一致性 B.差异性 C.长期性 D.短期性 12.安装属于产品的 ( )。 A.实质层 B.延伸层 C.实体层 D.中间层 13.产品组合深度是指产品线内 ( )的多少。 A.产品项目 B.产品类别 C.价格档次 D.服务档次 14.( )是指把企业的标记、名称等使用于产品上，作为识别自己同他人产品的标志。 A.商标 B.营业商标 C.品牌名称 D.品牌标志 15.企业生产的全部产品的包装相同或相近