《广告学》教学大纲.docVIP

《广告学》课程教学大纲 课程编号总学时数：32（理论20，上机12） 总学分数：2 课程性质：专业必修课 适用专业：市场营销 一、课程的任务和基本要求： 通过该课程的讲解，使学生能够正确地掌握广告学原理和基本理论，深刻理解广告运动参与的主体，初步掌握广告运作的基本流程，并能够用广告的基本理论分析和解决广告传播中的一些基本问题。同时也对学习其他专业课程起到参照和借鉴作用。 要求学生通过该课程的学习了解广告学的研究对象、学科性质及特征，了解现代广告的发展趋势；掌握广告的运作与策划方法，了解广告调查的内容及掌握广告调查的方法，了解广告创意的阶段并掌握广告创意的方法；掌握广告设计与制作的方法及如何进行广告文案写作；了解广告媒体的传播特征和及互联网广告的发展、特征和类型；掌握广告效果测定的方法；了解现代广告人应该具备的基本素质等。 二、基本内容和要求： 第一章 绪论 第一节 广告概述 第二节 广告学的研究对象、学科性质及特征 第三节 广告学与其他学科的关系 基本要求：通过本章的学习，要求学生掌握现广告学的基本概念，了解广告学的研究对象、学科性质及特征及广告学与其他学科的关系。 第二章 广告的历史演进 第一节 广告的起源第二节 世界广告历史演进述要第三节 中国广告历史演进述要 基本要求：通过本章的学习，要求学生了解和掌握广告的起源、世界广告历史的发展及中国广告历史的