现代KA渠道管理及合同谈判技巧培训讲座.pptxVIP

东莞威威日用品现代KA渠道管理;雾里看花水中望月;KA介绍; ●KA即KeyAccount，中文意为“重要客户〞，重点客户; ●对于企业来说KA卖场就是营业面积、客流量和开展潜力等三方面的大终端; ●国际著名零售商如沃而玛、家乐福、麦德隆等; ●区域性零售商，如上海华联、北京华联，深圳万佳等，都是企业的KA卖场; ●随着传统销售渠道的委缩，KA大卖场越来越受厂家重视和亲眯，而如今行业竞争非常剧烈，大的KA卖场在企业的地位越来越高，所以进KA大卖 场销售是企业必须-面临的问题。  ; KA在现有通路中的地位;终端为王-不做终端等死KA终端分类;KA终端〔零售业〕的分类;KA终端〔零售业〕的分类;KA终端〔零售业〕的分类;KA终端〔零售业〕的分类;KA终端〔零售业〕的分类;KA终端〔零售业〕的分类;卖场合作策略;KA终端合作需理解内容：〔知己知彼、百战不殆〕;KA管理工作内容:;KA管理工作要点：; 工作要点一：客情 ●普通认识:与卖场的客情关系就是：吃喝、红包、礼物等 〔用心良苦，这些手段在卖场很有效，但存在很大的误区：“交情〞非“客情〞，交情对生意有帮助，但效果有限，会有副作用〕； ●有意义的专业客情 〔建立在尊重的根底上的，靠专业的销售知识来维系的。客户永久不变的话题是获利，因此有让客户感觉你做事认真、敬