2016年旅游演艺行业分析报告(完美版).pdf

2016年旅游演艺行业 分析报告 (此文档为word格式，可任意修改编辑！） 2016年 3月 1 目录 一、旅游演艺：三大派系包揽行业半壁江山 5 1、票房收入是演出市场收入的主要来源 6 2、旅游演出市场在2013 年首次出现下滑 8 3、旅游演艺不缺好市场而缺好节目，未来优质节目将带动整个 旅游演艺市场回暖 10 4、旅游演艺竞争格局相对分散，仅有三大机构具备异地扩张能 力 12 二、观印象：张艺谋领衔的印象系列创作团队 13 1、公司简介：知名旅游演出创作和版权运营机构，股东背景雄 厚 13 2、盈利模式：演出创作+知识产权许可 14 3、核心业务：七大山水实景演出+两大情景体验 15 （1）印象刘三姐 17 （2）印象丽江 22 （3）印象西湖 24 （4）印象海南岛 25 2 （5）印象大红袍 25 （6）印象普陀 26 （7）印象武隆 27 （8）又见平遥 27 （9）又见五台山 28 （10）印象国乐/又见国乐 28 （11）新项目：武汉长江实景演出+印象马六甲 29 4、核心人物：张艺谋+王潮歌+樊跃 29 （1）张艺谋 29 （2）王潮歌 30 （3）樊跃 30 5、财务与估值：盈利能力远超同行，收购估值较高 31 三、宋城演艺：“主题公园+旅游演艺”最佳典范 32 1、盈利模式：“主题公园+旅游演艺”深度融合 33 2、核心项目：杭州大本营+三大异地千古情景区 33 （1）杭州宋城千古情景区 33 3 （2）三亚千古情景区 35 （3）丽江千古情景区 36 （4）九寨千古情景区 37 （5）泰山千古情 38 四、山水盛典：山水实景演出创立者 39 （1）印象刘三姐 40 （2）禅宗少林〃音乐大典 41 （2）天门狐仙〃新刘海砍樵 42 （3）道解都江堰 43 （4）中华泰山〃封禅大典 43 五、宋城演艺VS观印象 44 1、发展历程 44 2、经营模式 46 3、景区布局 46 4、品牌与团队 46 5、经营业绩 46 4 六、印象团队谋求对接资本市场，华丽转身打造演艺盛宴 47 1、三湘股份：上海中小型房地产企业，主打绿色科技概念 47 （1）交易方案 47 （2）盈利预测 47 旅游演艺行业：行业产业化和规模化尚待挖掘，三大派系占 据行业半壁江山。根据中国演出行业协会统计，2013年中国旅游 演出收入合计618亿元，但在2013年首次出现下滑（预计反腐 和限三公消费影响），2014年小幅回暖，目前旅游演艺不缺好市 场而缺好节目，未来优质节目将带动整个旅游演艺市场增长。行 业竞争格局相对分散，仅有宋城演艺、观印象和山水盛典三大机 构具备持续异地扩张能力。 观印象：张艺谋领衔顶尖团队，谋求对接资本市场。观印象 是是国内知名旅游演出创作和版权运营机构。公司采用演出创作 5 + “知识产权许可”的轻资产盈利模式，拥有印象系列“七大山 水实景演出”和又见系列“两大情景体验剧”。三湘股份通过发 行股份+支付现金方式购买观印象100%股权，交易价格19亿元。 该收购对三湘的影响：1）房地产开发与旅游文化演艺间的协同 效应；2）首次迈入文化产业，后续战略升级转型有望提速；3） 内容端聚合优质团队，股东端引入互联网、PE/VC大佬，多方 合作共赢值得期待。 宋城演艺：主题公园+旅游演艺”完美融合。宋城演艺是中 国演艺第一股，打造了“宋城”和“千古情”品牌，成功实践出 “主题公园+旅游演艺”深度融合的经营模式，公司核心项目为 杭州宋城景区和四大异地千古情景区（三亚、丽江、九寨、泰安）， 增长前景看好。 山水盛典：山水实景演出创立者。山水盛典由中国山水实景 演出创始人、著名