企划案的撰写方法与技巧.docVIP

企划案的撰写方法与技巧 企划案的内涵把企划用文字（或文字加图案）完整地书写出来，就成为企划 案（或称企划书）了。企划案是一个新文种。企划案和计划案、策划案只有一字 之差，都是对未来工作作出安排的文书，很容易混淆。企划案和计划案、策划 案有什么不同呢？计划常常用于已经决定的工作内容、工作方法、工作框架，偏 重于执行和控制；策划常常用于一次短期的活动、广告或者公关；而企划则被 用在从大的方面决定工作内容，如开发产品、管理品牌、设计企业运营模式、 设计营销管理模式、设计促销管理模式等等。从大的方面来看，企划是提出严 密的构思，经过完整的论证然后被采用、实施、评估的过程。企划接近于管理 咨询，一家公司的企划班子，既是公司的战略核心智囊团，又是公司的策略执 行监控组织。（节选自《应用写作》杂志2008年第10期《企划案的撰写方法与 技巧》）企划案的种类从企划的定义可知，企划案包罗万象，大到国家大事、小 到个人生涯，都是其范畴，因此种类繁多，不胜枚举。然而单就企业的观点而 言，最常见的企划案，大约是下列的十种；1、一般企划案2、行销企划案3、 新产品开发企划案4、广告企划案5、员工训练企划案6公共关系企划案7、 销售促进企划案投资可行性企划案］9、年度经营企划10、企业长期发展企 划案许多人误解企划案就是指行销企划案而言，从上面的说明可知，企划案包 含的范围甚广，行销企划案只不过是其中的一种罢