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微信小程序行业报告 微信小程序行业报告 PAGE / NUMPAGES 微信小程序行业报告 一、小程序：新编程环境，搭建全场景应用生 态 11 二、小程序处于发展早期，盈余正当时 131、 二、有关上市公司 三、四、 风险提示 1 一、小程序：新编程环境，搭建全场景应用生态 1 、3 个视角 看 小程序 小程序官方定义：小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或许搜一下就能翻开应用，实现用完即走的理念，用户不用安装太多应用，应用随地可用，但又不必安装卸载。小程序 是一种新的开放能力，开发者能够快速地开发小程序。小程序能够在微信内 被便利地获取和流传， 同时拥有类 APP 的高使用体验。 开放注册范围包含个 人、公司、政府、媒体、其余组织。 关于用户，小程序整合了更多的服务和 场景，解决了低频应用使用问题，让用户在微信内即能够达成大多半需求。小程序包含游戏、网络购物、图片拍照、工具、餐饮、生活服务、交际、旅行、出行服务、汽车、内容资讯、视频、教育、音乐音频、线下零售的服务，覆盖用户大多半需求。 关于公司，对比于 APP ，小程序开发成本和获客成本均较低。小程序战胜了不一样平台的不兼容性，公司不用为不一样操作系统开发软件；小程序的程序语言更简单，开发过程可节俭大批时间和人力。微信誉户量大、黏性高，经过微信群、朋友圈推行更便利且针对性较高。 小程序是新的编程环境， 是基础设备和平台， 是鉴于场景的应用生态。 微 信重构交际生态，民众号重构媒体生态， 小程序则重构 APP 生态。 我们从 3 个视角 看 小程序和小程序生态： 1 、类比 PC 时代的阅读器和网页； 2 、类比应用商铺； 3 、连结线下场景。 3 个生态各不同样， 商业模式也不一样。 ? 视 角 1 ：类比 PC 时代的阅读器和网页。将小程序理解为挪动时代的加强版阅读器和网页，对比 PC 阅读器和网页，小程序拥有 LBS 、二维码（连结线下）互 /。 交际、拍照等挪动时代的优势属性。 PC 时代是鉴于阅读器和网页 的信息散发模式，挪动时代是 APP 下载与散发，公司开发 APP 后介绍给用 户下载使用，发展到成熟阶段，用户会固定使用少量头部 APP，而不肯下载好多 APP，再加上 APP 独立性造成互相之间信息和数据没法互通， 致使好多信息没法通畅被接见到，这也是挪动搜寻的难点所在，没法抓取和聚合众多 APP 信息。腾讯鉴于微信生态拥有的大用户量和关系积淀、信息积淀、开发 者与合作伙伴的积淀， 去做 APP 没法知足的需乞降信息聚合。 将小程序理解为网页，小程序承载的信息量和复杂度可深可浅。小程序能够做成拥有深度 功能和信息聚合的平台（如 PC 时代的携程、 58 同城等，还比方当前已推出 的大众评论、京东、唯品会等小程序），也能够做成知足某一详细需求的程 序页，或纯展现的程序页（比方公司官网 /主页）。小程序能够实现小程序内 的单调程序页的展现和分享，比方分享某一个餐厅的程序页、某航班起降信 息 、 某 一 商 品 的 程 序 页 。 视角 2 ：类比应用商铺。应用商铺是应用散发进口，连结开发商和用户，小程序的生态也是连结开发商和用户，不一样之处是小程序免下载、随地可用， 应 用 和 服 务 范 围 比 应 用 商 店 更 广 泛 。 视角 3 ：连结线下场景。小程序是鉴于场景的生态，不单实现线上功能， 3 还可以经过二维码连结线下场景，实现所见即所得。比方在餐厅吃饭直接扫二 维码翻开小程序点菜、买单，当前民众号支持点餐和买单的前提是需要先关 注餐厅的民众号；还比方在户外或旅行途中经过扫描二维码翻开小程序，了 解所见事物的介绍或更深入的信息或直接生成交易。 ? 小程序能否会代替 APP ？我们以为小程序是丰富应用和服务场景，将来将形成小程序 + 超级 APP 的挪动应用生态。小程序特色是免下载、便利性，所以合适低频低时、 高频低时、重视工具属性、场景类（如生活服务）的应用，而时间耗费型的 应用在 APP 端体验会更好，如长视频、重度游戏等 2 、小程序上线 1 年有余，此刻有何不一样？小程序已初步实现市场教育和吸引开发者进入阶段，进入 快速增添 阶段。微信对小程序支持力度加大， 连续开放进口、扩大能力，大批开发者转向小程序。微信拥有 10.4 亿月活用 户，以及积淀的关系链，当前微信对小程序是开放和扶助状态。小程序进口 已扩充至 50 多个，腾讯对小程序的流量支持力度还在加大。 小程序流量进口 包含微信“发现”栏小程序主进口、微信主页顶部进口、微信搜寻、民众号 （关系小程序、自定义菜单、民众号文章中插或底部）、微信主页置顶、微 信群分享、微信卡包、增添到桌面、二维码扫一扫、邻近的小程序等。 小程 序能力不停扩大，能实现