李筱懿访谈：与微信公共号谈一场诚恳的恋爱 -.docVIP

李筱懿访谈：与微信公共号谈一场诚恳的恋爱 第一部分：公共号基本资料 l? ??? 微信公共号名称：灵魂有香气的女子 l? ??? 定位：女性主义原创自媒体，每日更新，每次一篇主打稿件 l? ??? 创办时间：2014年7月17日，至今四个月 l? ??? 订阅用户：60000 l? ??? 单篇文章平均阅读次数：20000+ l? ??? 日均订阅增加量：600~1000 l? ??? 其他：如果不了解这个公号，或许你看过我的原创——《美女都是狠角色》、《你的奢望要配得上你的本事》、《婚姻里，你孤独吗》、《多少夫妻耗尽一生做彼此的差评师》、《婚姻里最怂的中国妈妈》、《你真的打算凑合着过掉这一生》、《坏婚姻是所好学校》、《贝克汉姆与谢霆锋真正的区别》…… 第二部分：运营人基本资料 l? 姓名：李筱懿 l? 性别：女 l? 年龄：30+ l? 职业履历：3年广告公司从业经历，10年报纸媒体运营经验，记者、专栏作者，最新作品《灵魂有香气的女子》获得2014年度当当年中新书榜第一名。 l? 知识结构：中文系毕业，企业管理研修，媒体经营系统培训 l? 其他：据说，报纸媒体的冬天来了，我希望转型，不愿转行。 第三部分：不喝鸡汤只啃骨头的恋爱心得 观点一：公共号带有强烈的个人、组织个性，做一个怎样的公号，请先了解自己是个怎样的人，自己的组织是个怎样的机构，自已拥有哪些优势和资源。 我这样想：恋爱是件非常个性化的事情，一个人能够被另一个人爱上，多半因为Ta身上具备某种与众不同的特质，产生强烈的吸引。 公共号也一样，Ta是个人与组织气质的体现，Ta是白富美、高富帅还是土肥圆？Ta是高逼格、平民范还是文艺腔？Ta是通俗化、型格化还是小众路线？ 赋予公共号独特的气质，让Ta在茫茫人海中吸引真正爱Ta的那个人。 我这样做：我是30+的熟女，我的路线不再是“你要相信没有达到不了的明天”，而是温暖、知性、丰富、包容的女性主义，我最独特的优势是自己的原创文字，我主要吸引对我感兴趣的25岁~45岁轻度、中度与重度熟女，太大或者太小年龄的订阅用户，我HOLD不住。 于是，我不再做无用功。 观点二：恋爱的动机别太功利，当潮水褪去，没穿泳裤的那个人总会暴露。 我这样想：我们做一个公共号的目的是什么？是开微店卖书卖面膜吗？是发软文赚稿费吗？是拼命积攒用户找到投资人高价出售吗？是做成一个大号收广告费吗？ 现在，请想想我们爱上一个人的目的，不是为了结婚，不是为了生孩子，不是为了让高富帅白富美改变我们的人生际遇，而是源于内心真正的喜欢。 当一个公共号的目的过于功利的时候，商业价值和商业模式的实现反而不那么容易，敏感的订阅用户会果断识破心机，立刻取消关注。 我这样做：给订阅用户看她们喜欢的原创内容，尊重她们的阅读乐趣，在考虑出完善的商业模式之前，不做无关的功利性尝试——至今，我只吆喝过我和朋友们的书，还有我的图书衍生品：“林徽因”、“张爱玲”定制丝巾。 把订阅用户转换为消费者，需要足够的喜欢和信任。 千儿八百的广告收入，改变不了未来。 犹如李宗盛所说：有些事情，你得等它慢慢熟。 观点三：让订阅用户爱上你，让她每天充满认同的乐趣和转发的动力，快乐地做你的宣传委员。 我这样想：什么样的公共号比较容易脱颖而出？ 可能有三种类型表现突出：一是编辑整合能力强大，比如十点读书、慈怀读书会、思想聚焦等，他们关注大量内容遴选出适合订阅用户的文章； 二是组织运营能力强大，比如大家、南方人物周刊、三联生活周刊，依托平台优势，迅速积累海量订阅用户； 三是原创更新能力强大，比如陆琪、连岳、冯唐、奴隶社会，作者本人发布最新内容是无可替代的竞争优势，对于个人公共号运营，这一点相对来说比较容易做到，孤胆英雄也可以闯出一番天地。 我这样做：“灵魂有香气的女子”公共号创立伊始，我和搭档陶妍妍每周四篇原创更新，其中，网络流传广泛的《美女都是狠角色》、《你的奢望要配得上你的本事》、《婚姻里，你孤独吗》、《多少夫妻耗尽一生做彼此的差评师》、《婚姻里最怂的中国妈妈》这些独家内容，迅速吸引了订阅用户。 针对一些热点事件，打造专属文章，比如《张柏芝：当美貌与才华都只是个系数》、《谢霆锋与贝克汉姆真正的区别》、《安吉丽娜朱莉：坏女人抢了好女人的男人》等等，网络优质原创非常稀有，这些文章一出，大号争相转载。 优质的原创内容，是“灵魂有香气的女子”不可复制的优势。 观点四：让更多人爱上你，迅速积累订阅用户，是项技术活。 我这样想：只有知道你的人越多，爱上你的几率才可能越大，微信朋友圈转发和大号转发，一向是公共号增加粉丝的重要途径。 我这样做： 1.创立公共号的第一天，我给每一位微信朋友圈成员发送了消息，不是群发短信，而是每条短信的第一句都是：某某你好，我是筱懿，我的公共号“灵魂有香气的女子”开张啦……专属短信让人充分感受到