内容营销行业市场研究报告.docx

1 1 内容营销行业市场研究报告 目录 名词解释 6 中国内容营销行业市场综述 8 定义及分类 8 内容营销定义 8 内容营销分类 8 发展历程 10 市场规模 12 产业链 14 上游：广告主 14 中游：代理商 15 下游：媒体端 17 中国内容营销行业驱动因素 19 消费者结构变化，互动行为产生内容营销波纹 19 消费者画像数据积淀，数据库互通推动精准内容挖掘 20 网生内容主流化，新风口、新热点带动内容营销创新 21 中国内容营销行业制约因素 23 投标阶段缺乏保护手段，方案盗用、霸王条款难避免 23 创作人才难积累，高层资深人才流失 23 内容质量参差不齐，有限流量加剧竞争 24 中国内容营销行业政策分析 25 中国内容营销发展趋势 27 把握市场细分，内容营销趋于精细化 27 凭借专业优势，内容营销代理商占主流地位 28 结合爬虫技术，内容营销效果可量化 28 中国内容营销竞争格局 30 中国内容营销行业竞争格局概述 30 中国内容营销行业主要竞争者 30 中国内容营销行业竞争壁垒 31 新式代理商代表企业分析——时趣互动 32 公司简介 32 产品及服务 32 核心优势 34 综合代理商代表企业分析——迈尔传媒 35 公司简介 35 产品及服务 35 核心优势 36 传统代理商代表企业分析——世纪鲲鹏 37 公司简介 37 产品及服务 38 核心优势 38 PAGE PAGE 10 图表目录 图 2-1 中国内容营销行业市场规模，2014-2023 年预测 13 图 2-2 中国互联网广告市场规模，2014-2023 年预测 13 图 2-3 中国内容营销行业产业链 14 图 2-4“中介端”内容营销公司的分类 15 图 3-1 中国移动互联网用户数量，2014-2023 年预测 19 图 3-2 涟漪效应传递关系 20 图 3-3 内容营销数据点设置 21 图 3-4 网生内容与品牌融合关系网 22 图 5-1 中国内容营销行业相关政策汇总 25 图 6-1 网络购物流程流量漏斗 28 图 6-2 营销效果数据输入输出流程 29 图 7-1 时趣互动创新思想理论组成 32 名词解释 大内容：指不局限于企业价值，回归用户需求，基于智能大数据技术基础提供的的内容整合、共享、优选、细分服务和相关数据支撑硬件。 SCRM 营销：Social Customer Relationship Management，通过管理客户关系，分析客户群体结构特点开展个性化的有针对性性的营销活动。 “创意中插”广告：在特定场景设计中，由剧中人通过“情景短剧”来演绎广告片，达到宣传产品的目的。 MCN：Multi-Channel Network，是一种多频道网络的产品形态，将 PGC 内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。 漏斗模型效应：通过在传统媒体大规模发布广告，让大量受众熟知产品、服务，可比拟为进入宽漏斗口。而最终下单购买产品、服务的消费者占广告受众的极少数，可比拟为漏斗底部。漏斗效应呈现出营销成本高，收效相对低的特点。 波纹效应：也称涟漪效应。通过承载价值观、场景的内容吸引消费者，并在消费者之间形成主动分发的波纹链，通过社交圈实现波纹延伸、汇聚、碰撞、扩散的效果，帮助品牌商打通渠道，树立品牌。 种草营销：通过优质内容吸引消费者，催生信息受众对主题产品的潜在心理需求。 裂变式传播：通过媒体平台传播信息，激发群体和渠道分享行为，最终裂变触达更广泛非目标人群的链式信息传递反应，具有周而复始的特点。 KOL：Key Opinion Leader，拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 OTT：Over The Top，是一种通过公共互联网面向电视机传输的由广播电视机构提供视频内容的可管可控服务，其接收终端为智能电视或者 OTT 盒子。 UGC：User Generated Content，用户生原创内容，是伴随着以提倡个性化为主要特点的 Web2.0 概念而兴起的创作行为。 PGC：Professional Generated Content，专业生产内容（视频网站）、专业生产内容 （微博）。 H5 技术：HTML5 技术，用更简约的代码改善网页内容被插件约束的场面，进而建立有设计美感、注重内容体验的网络页面。 4A：The Association of Accredited Advertising Agencies，广告行业企业资格及组织架构的核心规则。 中国内容营销行业市场综述 定义及分类 内容营销定义