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消费心理也会影响人们消费水平从消费者角度 演唱:宋祖英 房子大了 小了 感觉越来越好 假期多了收入高了 工作越来越好 商品精了价格活了 心情越来越好 天更蓝了水更清了 环境越来越好 哎......越来越来......越来越好来...... 活得有奔头人会步步高 想做到你要努力去做到 越来越好来...... 越来越好来...... 越来越好来...... 幸福的笑容天天挂眉梢 越来越好 婆媳和了家庭暖了 生活越来越好 孩子高了懂事多了 学习越来越好 朋友多了心相通了 大家越来越好 道路宽了心气顺了 日子越来越好 哎.......越来越好来......越来越好来...... 老李在一家国有大型企业工作，原来企业效益不太好，收入较低，全家月收入不到2000元，但近两年，月收入提高到4000左右。（扣除个税以及住房公积金和三险以后）他的妻子月收入2000元左右（扣除个税以及住房公积金和三险以后），女儿正在上高中。看到同事们都成了“有车一族”，老李的心也热了……. 老李现在为什么有了买车的欲望？ 情形1：当前可支配收入会影响人们的消费水平。 可支配收入：人们的收入扣除个人所得税和“三金”及住房公积金等之后，才能归个人自由支配。 当前可支配收入多增长快 消费量就越大增长也就较快 当前可支配收入少增长慢 消费量就越小增长也就越慢 在其他条件不变的情况下： 老李现在为什么有了买车的欲望？ 买 企业效益好了，收入相对多了 但数数口袋里的钱，老李有些犹豫。“现在把钱都花在车上，一旦企业出现问题，我的收入减少了或下岗了，而孩子马上要上大学，又要花大钱，还是暂时别买吧。” 在这里,老李为什么会犹豫呐? 情形2：消费除了受当前的收入影响，也会受未来收入预期的影响。 有乐观的预期 预支收入可能性就大 预期未来有减少收入或失业的风险 会节制当前的消费 “现在把钱都花在车上，一旦将来企业出现问题，我的收入减少了或下岗了，而孩子还要上学，还有很多花钱的地方，到时怎么办呢?还是暂时别买吧。”? 在这里,小李为什么会犹豫呐? 不买 考虑到以后的收入 近年来，我国汽车工业高速发展，汽车产销量持续“井喷式”增长，产品结构不断改变且日趋合理，汽车工业已成为我国重要产业。目前汽车产品在我国消费市场中属于高档耐用品，尽管近几年汽车价格不断下滑，但与这种价格的下滑想对应的是质量、性能的提高和最低价格相对稳定，尤其汽油价格上涨、购车后附加消费提高对于中等收入阶层来说汽车仍然是高档奢侈品；对低收入者来说根本无力购买。收入差距将成为阻碍我国汽车消费市场发展的瓶颈。 上述材料说明收入差距对总体消费水平有什么影响？ 情形3：社会总体消费水平的高低与人们收入差距的大小有密切关系。 收入差距过大 总体消费水平会降低 收入差距缩小 总体消费水平提高 结论1：收入是消费的基础和前提。 从收入这个角度考虑，要如何提高人们的消费水平呢？ （1）根本途径：保持经济的稳定增长，提高生产力水平。（国家） 增加居民收入，缩小贫富差距 （2）解决就业问题，完善社会保障体系，实现社会公平分配（国家） “现在是销售商在搞促销，价格比较便宜，现在不买，以后涨价再买我岂不是太亏了，得买！” 为什么最后老李决定得买呢？ 结论2：物价的变动会影响人们的购买力。 购买力上升 物价总体上涨 购买力下降 物价总体下跌 波动厉害 观望 较稳定 购买欲望 为什么最后老李决定得买呢？ 从物价的角度来谈谈如何提高居民的消费水平？ （3）稳定物价：控制物价上涨，加强国家的宏观调控。（国家） 汽车销售市场上的车子太多了，我买什么牌子的轿车呢？桑塔纳比较便宜，但车型不好看；帕萨特性能较好，装潢比较舒适，价格也比较适中，但耗油量较大------？ 作为消费者,老李在购买车时,还会考虑哪些因素? 作为消费者,老李在购买车时,还会考虑哪些因素? 结论3：质量、性能、外观、包装、广告、