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营销策划书应包含的内容
一、营销策划书的格式 一份完整较的营销策划书的构造分为三
大部分：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文内容。三是效果
预测即方案的可行性与操作性。
（一）市场状况分析
要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析
必须包含下列 13 项内容：
（1）整个产品在当前市场的规模。
（2 ）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
（3 ）竞争品牌市场占有率的比较分析。
（4 ）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收
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