RedBull拓展夜店渠道营销方案.pptxVIP

;活动目的;;;夜店渠道内传播口号； 红牛夜店推广策略；;;品牌与渠道审视;;;;;沟通对象分析;;情感机会;补充动力 我要我的激情;夜店渠道针对消费者的品牌主张（备选）;夜店渠道内传播口号； 红牛夜店推广策略；;公关传播策略;桥梁影响;影响消费者购买行为的沟通渠道有哪些？;沟通渠道中如何实现产品关联？;问题的关键在于：;问题的解决在于：;建立调酒师俱乐部渠道;;;聘请国内知名调酒师组成顾问团，专职于兼职均可。 顾问团将起到有效沟通的作用： 调酒师顾问与夜店调酒师有着共同的行业语言，沟通起来会更加快捷方便； 顾问团针对以红牛为配料开发适合消费者口味趋向，又能为夜店带来新的利润的新鸡尾酒品； 执行组织： 时间：2010年4月-5月 地点：北京 人数：6人（专职3人、兼职3人） 组织费用：主要涉及到招聘费用与人员工资及产品培训费用。;招募条件： 高级调酒师 　　①从事相关工作3年以上，经培训达到规定学时。 　　②取得调酒师职业资格证书，从事相关工作1年以上，经培训达到规定学时。 　　③具有高中及以上学历，从事相关工作2年以上，经培训达到规定学时。 　　④具有大专及以上学历，经培训达到规定学时。 ;二、时尚调酒新品发布会;在调酒师顾问团取得一定的工作成效之后，再建立红牛调酒师俱乐部，聘请行业内知名人士担任名誉会长等职务。 吸引各夜店调酒师加入会员，定期组织成员进行时尚鸡尾酒发布会、鸡尾酒创新交流会； 定期与行业协会联合开展调酒比赛活动，提高会员调酒水平，帮助调酒师实现更多的荣誉； 建立夜店调酒师人才供需平台，为调酒师人才建立一个网上交流空间，为调酒师的职业生涯建立一个长效帮助机制。 《红牛时尚酒品》鸡尾酒酒谱，定期将最新流行的酒品进行展示，以及与红牛合作较好的夜店和调酒师进行展示。;沟通作用 俱乐部将使调酒师与红牛进行深层次的沟通，将红牛品牌根深于调酒师职业生涯中，使调酒师通过这个平台获得更多的帮助和提升的机会。 俱乐部为调酒师们打造了一个广发交流的平台，同时也是调酒师之家，让调酒师有一种强烈的行业归属感，从而与红牛品牌形成质上的认同与忠诚。 ;三、红牛调酒师俱乐部成立仪式;四、“红牛”鸡尾酒创新大赛;时间;本方案依照上次沟通会制定 上述详细执行案待续 关于酒店执行总经理、调酒师及服务员利益链问题 待合作后多次走访和深入研究后 方能制定更加符合夜店的策略 北京零创广告;谢 谢