完整策划书的目录.docVIP

PAGE PAGE 1 ( 目录 ) 前言 一、　策划的目标定位 二、　策划的形象定位 三、? 策划的功能定位 四、? 策划的内容策略 五、? 策划的创意组合 六、? 策划的实施过程 七、? 策划的验收标准 第一部分 : 市场分析 一、? 营销环境分析 １、? 宏观的制约因素 ( 1 )　目标市场可处区域的宏观经济形势 　1 总体的经济形势 　2 总体的消费态势 　3 产业的发展政策 ( 2 )　市场的政治、法律背景 　1 可能影响产品市场的政治因素 　2 可能影响产品销售和推广的法律因素 ( 3 ) 　市场的文化背景 　1 产品与目标市场的文化背景 　2 产品与目标客户的文化背景 ２