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统一绿茶市场营销筹划书 李元春 学习文档 营销筹划方案提纲 学习文档 制定营销筹划方案的目的 马上进入饮料消费旺季，为使产品在市场上站稳脚跟，提高消费者对产品的接触率，提醒消费者购置，特制定该营销筹划方案。 学习文档 当前营销状况分析 1.经过一个冬天，对产品的宣传力度减弱。 3.市场上绿茶产品不断增加，竞争加剧。 4.作为一种健康的天然饮料，茶饮料市场仍然较大。 学习文档 时机和问题分析 马上进入消费旺季 茶饮料市场竞争加剧 “统一〞品牌在消费者心目中的品牌认知度较高 宣传力度不够大 学习文档 营销目标 总目标：提高消费者对产品的接触率，提高产品在茶饮料市场上的市场占有率。 社会效益目标：扩大企业知名度，强化在消费者心目中的地位。 经济效益目标：年销量500万箱 学习文档 营销策略 产品定位在健康、纯天然，强调其老少皆宜。 采取跟随策略，以市场上其它同类产品的价格为参考，防止价格战。 学习文档 给予经销商更多优惠，鼓励他们经销本企业产品。 拍摄新的广告宣传片，采用多种媒体，立体式全面覆盖的宣传。 赞助公益活动，提高企业形象。 加大终端促销力度，有方案的搞丰富多彩的促销活动。 学习文档