策划书的评分标准.pdfVIP

。 一 广告策划书的评分标准 1. 方法得当，思路清晰，对背景资料分析透彻、细致。（ 5 分） 2. 文字编排工整，格式符合要求。（ 5 分） 3. 表达流畅，条理清楚，有逻辑性。（ 5 分） 4. 策划书完整，无错别字。（ 5 分） 5. 市场分析确切，包括环境分析（ 4 分）、消费者分析（ 4 分）、产 品分析（ 4 分）、企业与竞争者分析（ 4 分）、竞争对手的广告分析 （4 分）。 6. 营销目标明确，产品定位准确，广告目标具体（ 10 分） 7. 广告诉求对象合适，主题明目，符合要求。（ 20 分） 8. 广告媒介选择符合要求，具可行性（ 10 分