第四章旅游产品开发与旅游项目设计.pptx

第四章旅游产品开发与旅游项目设计;旅游商品; 1 旅游产品开发;旅游产品主要强调的是 旅游供给者提供的产品， 旅游者只是根据旅游供给者策划的产品去选择性购买、消费，去享受旅游产品，即获得心理的满足和精神的愉悦。; 1.2 旅游产品的特征;1.综合性 2．无形性 无论总体旅游产品还是单项旅游产品，它们都不是一个实体或实物。虽然旅游产品中的旅游资源和旅游设施是有形的，但它们只是作为旅游服务的条件而被使用和消费享受 3．不可转移性 4．易波动性 5．供给与消费同步性 6．不可储存性 ; 1.3 旅游产品的构成; 旅游产品组合构成; 旅游产品的功能构成; 旅游产品的要素构成; 旅游产品利益构成; 1.4 旅游产品的生命周期;旅游产品生命周期曲线;湄洲岛文化旅游产品生命周期曲线;1978-1989年:湄洲岛旅游业发展的起步阶段与投入阶段并 存，湄洲岛旅游业的发展是随着我国改革开放的开始而起步 的，这阶段的旅游者主要以本地及周边的妈祖信仰上岛朝拜 为主，并随着改革开放的逐步推进而发展，上岛旅游人数逐 步增加;1997-2000年：稳固阶段，表现在旅游人数和旅游收 入稳步增长，国内国外旅游者增长较快，尤其是台湾同胞 上岛旅游人数突破10万人，形成稳定的海外市场，由于周 边旅游业的快速发展，同类旅游产品进入市场，扩大了旅游 者对旅游产品的选择范围，使旅游市场竞争十分激烈; 导入期;成长期; 成熟期;衰退期;1.5 旅游产品的类型;观光旅游产品——旅游者以欣赏观览为主要目的，通过观赏异国他乡的自然风光、文物古迹、民俗风情等旅游吸引物，达到美的享受，获得愉快和休闲目的的旅游。（单纯的观景旅游）休闲度假旅游产品——旅游者以休闲度假活动为目的，借助一定的自然或人文环境、通过较轻松的旅游活动方式，使身体舒适、心里愉快、精神放松的旅游生态旅游产品——旅游者对自然景物、自然环境和旅游地文化影响较小，有助于创造就业机会，对生态文化有特别感受的带有责任感的旅游文化???游产品——以文化旅游资源为支撑，旅游者以获取文化印象、增智为目的的旅游产品，旅游者在旅游期间进行历史、文化或自然科学的考察与交流、学习等活动;1．根据旅游需求和消费目的分类 分为14种：（1）山水观光游；（2）宗教朝觐游；（3）休闲度假游；（4）民俗风情游；（5）会展节庆游；（6）海洋海岛旅游；（7）自然生态游；（8）科学考察游；（9）商务信息旅游；（10）科技经济旅游；（11） 文化艺术旅游；（12）体育健身游；（13）登山探险旅游；（14）寻根问祖游等。;2．根据产品存在形式和表现类型分类 （1）观光旅游产品；（2）度假旅游产品 （3）康体健身旅游产品；（4）商务旅游产品 （5）文化类旅游产品；（6）专项旅游产品 （7）特色旅游产品 3．旅游产品组合类型 （1）时间组合类型；（2）空间组合类型 （3）内容型组合 ; 1.6 旅游产品的开发;旅游产品开发应注意的焦点;补充：产品开发中的创新;（3）功能创新：运用最新的高科技手段多角度的开发旅游景点和休闲活动的文化内涵，对某些特殊景点和服务设施进行多功能化的综合设计；运用相应的宣传促销理念和手段改变或诱导游客，帮助旅游服务人员树立新的旅游理念，提高游客和服务人员的旅游文化档次。 ;;;;2、旅游项目设计; 旅游项目设计; ; ;2.2 旅游产品与旅游项目的关系;关系图;2.3 旅游项目的分类;分类方法; ; ; ;2.5 旅游项目设计;举例：贡嘎山海螺沟风景名胜区; ;;贡嘎山海螺沟旅游项目纵向设计;表3 贡嘎山海螺沟风景名胜区旅游项目横向整体设计;2.6 旅游项目设计的内容;2.7 旅游项目设计的步骤;2.7 旅游项目设计的步骤;2.7 旅游项目设计的步骤;2.7 旅游项目设计的步骤;2.7 旅游项目设计的步骤;2.7 旅游项目设计的步骤