城市品牌构建沟通案.pptxVIP

城市品牌构建沟通案;;; 不是开玩笑。 中国各大城市雄心勃勃，到目前为止，至少有43个城市说要建立“国际化都市”。 壮志可嘉，只是用错了地方。深圳我们都知道吧？中国大概没有人不知道，知道外国人怎么称呼深圳吗？“香港傍边的一个地方！”这就是大多数外国人眼中的深圳。; 面对城市，何为品牌？;;;;;;;未来的城市竞争必将越来越激烈; 城市之间面临着居民、企业流失的巨大压力，以及财政收支、城市名声与竞争力的问题，而城市品牌化则提供一个较完整的城市辨识系统。 ——营销学家阿斯沃兹Ashworth ;;;;;城市品牌营销需要涉及并解决五大问题;;　　1、 成功城市CI案例研究，以期有所借鉴；　　2、 同等城市形象实态调查，做到“知彼”；　　3、 本城市形象实态调查，做到“知己”。 主要解决下列问题：a、城市市民素质？b、城市历史文化资源？c、城市有无传统象征物和精神象征？d、城市传统建筑和现有新建筑风格如何？e、城市经济发展状况如何？f、市政治文化有无背景？g、市现任政府机构和社会各界、普通市民对城市形象建设的认识如何？……　　4、 所有调研结果综合分析，找出