波司登市场布局及营收结构分析.docx

PAGE PAGE 2 波司登：数字化不断推进，品牌势能持续提升 品牌认知度高：公司于1976年成立，1994年创立波司登品牌，自1995年起连续25年全国销量领先。在全国有4150家门店（其中波司登主品牌3686家） ，在羽绒服领域有非常深的积淀和话语权。消费者认可度高，品牌粘性强。 聚焦主航道，产品价格带持续提升，品牌势能提升：2017年之前的5-10年， 公司在建立起羽绒服赛道的品牌认知度之后，开始大幅扩张到男装，女装等多元化业务，结果并不理想。2017年之后公司重新聚焦主航道，做大做深羽绒服。通过门店升级，产品升级，营销升级，目标客群升级等将整体羽绒服的价格带从1000元左右提升