李宁核心品类、营收结构及市场定位分析.pdf

李宁：最具文化认同的国产运动品牌之一，国潮元素的直接体现  品牌认知度高，国潮元素最直接的体现 ：以“体操王子”名字命名（1984年奥运会勇夺三金二银一铜创历史记录 ），自带文化认同和情感绑定，是国潮元素最直接的体现。  重研发重产品 ：1 ）成熟的技术迭代：公司注重研发投入，研发费用率自上市以来基本都保持在2%及以上水平， 这么多年的积累也形成了独当一面的技术体系，比如李宁的“弓科技”，并且后来又衍生出双弦弓、轻弓、全掌 弓、环弓等一系列的弓科技，到最新的“䨻科技”，本质都是“李宁弓”的演变。2 ）成熟的系列产品迭代：公司 已经形成了完备的产品