李宁核心品类、营收结构及市场定位分析.docx

PAGE PAGE 1 李宁：最具文化认同的国产运动品牌之一，国潮元素的直接体现 品牌认知度高，国潮元素最直接的体现：以“体操王子”名字命名（1984年奥运会勇夺三金二银一铜创历史记录 ），自带文化认同和情感绑定，是国潮元素最直接的体现。 重研发重产品：1）成熟的技术迭代：公司注重研发投入，研发费用率自上市以来基本都保持在2%及以上水平， 这么多年的积累也形成了独当一面的技术体系，比如李宁的“弓科技”，并且后来又衍生出双弦弓、轻弓、全掌弓、环弓等一系列的弓科技，到最新的“?科技”，本质都是“李宁弓”的演变。2）成熟的系列产品迭代：公司已经形成了完备的产品迭代体系，2021年韦德系列已到第