安踏品牌矩阵、营收结构及战略规划分析.pdf

安踏：少有的多品牌矩阵运动鞋服集团，有出色的管理运营能力  国产品牌龙头，少有的多品牌矩阵运动鞋服集团，运营能力突出 ：集团是国内运动品牌的龙头，管理组织效率高，是少有 的具备多品牌运营的能力的公司，且得到了市场验证（2009年收购FILA时FILA还是亏损，而2020年FILA贡献安踏集团 50%的收入），未来这种能力还将复制到其他新收购的品牌。  国潮崛起下的主品牌保持高增长 ：国货崛起是综合国力的提升和个人认知到一定阶段自然发生的一个认知的集合体现，“ 新疆棉”只是一个开端，未来国潮崛起会持续，国产品牌的销售额市场份额有望向头部15%-20%的水平看