广告心理学在网络广告中的应用汇编.docxVIP

例浅析广告心理学在网络广告中的应用 ————以“淘宝网”为例 【摘要 】：随着网络广告在全球的快速发展，中国的网络广告也进入 了一个快速发展期， 网络广告将逐渐占领更多传统媒体的市场， 并在 未来成为最大的广告媒体投放模式。作为一种新的重要广告形式 ,基 于心理特性的网络广告创作策略表现出其独特性。 本文以淘宝联盟网站为研究对象， 从广告心理学角度研究和探讨其广 告策略。首先，第一部分是对网络广告交易进行概述；第二部分主要 是针对淘宝联盟网站的基本功能进行分析， 介绍了淘宝联盟网站的背 景，现有模式，基本功能及业务流程；第三部分从广告心理学出发， 浅析淘宝广告的策略和意义； 最后总结全文， 概括本文所取得的研究 成果，并指出存在的不足之处。 淘宝联盟网络广告对广告心理学的应 用，对网络广告市场的发展有着重要的意义。 【关键词 】：淘宝广告、网络广告、广告心理、广告策略 一、 网络广告市场发展现状与趋势 发展现状 网络广告最初发起于美国， 1994 年 10 月 14 日，美国著名 Wired杂志推出了网络版的 Hotwired，在其主页上投放有 ATT等 14 个客户的广告展示。这是广告史上里程碑式的标志，同时也让网 络开发商与服务商看到了一条光明的道路。 我国的网络广告发展起步 于 1997 年，经过短短三年的发展， 网络广告的形式已被许多企业接 受和采纳，而且取得较好的广告效