创维品牌概念战.pptxVIP

挑战品牌如何超越领导品牌——摘自《通行广告界的九本护照》SKYWORTH突破·提升·占位　创维在数字时代来临之际的一场V12概念战是如何掀起占位的至高点？又是如何找到执行的落脚点？广东省广告公司2004-05赢得概念战的秘诀：概念战的成功之道：如果想快速超越对手，实现占位，那么制造概念是最好的方式概念战的失败陷阱：为概念而概念，向上无法提升，向下无法执行，缺乏丰富的品牌联想度CATALOGUE第一部分:创维为什么需要制造概念第二部分：创维V12怎样实现技术占位第三部分 创维v12怎样提升形象地位SKYWORTH第一部分:创维为什么需要概念战这是一个即将到来的行业整合时代这更是一个需要想象力的时代这是一个呼唤英雄的时代一、新数字电视时代是一个呼唤英雄的时代共进 共赢1.中国经济的飞速发展，加速了数字电视时代的到来国家GDP保持稳定增长居民收入增长彩电价格下降房地产继续升温数字电视标准即将出台奥运会的巨大能量提前释放彩电行业技术提高2.数字电视代替模拟电视的更新换代已经开始低端产品中端产品高端产品信号播放技术：模拟信号数字信号高清CRT电视普通纯平电视LCD电视产品趋势高清晰背投电视（第三、四代背投放）普通电视显示技术：DLP电视普通背投电视（第一、二代背投）PDP电视3数字时代的时间表已经规划全面关闭模拟电视全面推广地面数字电视2003年2004年2005年2008年2015年开