第二章环境与分析课件.pptx

创业能力第二章 环境与分析第一节 环境扫描第二节 分析技术第三节 企业条件分析和准备第一节 环境扫描一、内部环境1、基本素质创业能否成功，取决于多种因素，其中包括创业者是否有创业使命感。决定使命实现的则是创业者的素质。根据我国创业环境及众多成功安全，创业者应以下几个方面的基本素质。（1）心理素质（2）身体素质（3）知识素质（4）能力素质第一节 环境扫描一、内部环境2、资源创业需要资源的支持，这些资源可能来自社会，也可能来自家庭，根据《大学生创业环境调查报告》的结论，创业者对资源的准备还有待进一步加强。在关于未来创业方向选择上，可以从项目领域、地区和创业时机三个方面进行分析，根据调查结果所收集的数据进行整理后，其具体结论如下图所示第一节 环境扫描一、内部环境2、资源对未来创业项目领域的选择调查第一节 环境扫描一、内部环境2、资源对未来创业地区的选择调查第一节 环境扫描一、内部环境2、资源对未来创业时机的选择调查第一节 环境扫描一、内部环境2、资源不同创业群体对未来创业的规划在校学习固定工作正在创业待业到社会中历练80.3%73.3%68.6%66.5%多和沟通，整合身边资源64.9%64.9%58.6%57.4%向成功创业者学习48.0%43.3%48.2%40.5%上网浏览，寻求创业机会46.0%39.8%33.3%47.3%研读创业书籍28.6%21.7%23.6%21.1%第一节 环境扫描一、内部环境2、资源对未来创业资金需求资源的选择在校学习固定工作正在创业待业寻找有资金的合作伙伴64.0%66.0%59.6%59.7自己积累51.1%60.0%61.1%51.2%申请官方创业基金43.8%34.3%25.8%32.6%银行贷款42.0%39.6%31.4%42.6%向亲朋好友借钱29.6%32.2%48.2%39.4%吸引风险投资21.6%18.9%14.1%17.3%第一节 环境扫描一、内部环境3、业务关系与产品产品的选择与业务关系资源相关联，如何充分利用业务关系建立起自己的产品结构，对创业者来说是一个至关重要的环境因素。第一节 环境扫描一、内部环境3、业务关系与产品大学生创业影响因素调查在校学习固定工作正在创业待业家庭影响28.2%29.9%39.7%28.8%传媒影响25.5%18.7%15.1%20.5%朋友影响17.5%29.8%25.3522.6%无创业想法11.4%6.3%1.2%12.4%其他9.4%11.1%15.8%10.0%学校创业氛围影响8.1%4.2%2.9%5.8%第一节 环境扫描一、内部环境4、使命与观念根据大学生创业环境调查，可以看出在影响创业成功的因素中，创业的观点基本一致。“资金”“人脲关系”“市场环境”和“社会阅历”认为是影响创业最主要的客观因素比重（%）第一节 环境扫描一、内部环境4、使命与观念根据大学生创业环境调查，可以看出在影响创业成功的因素中，创业的观点基本一致。“市场意识”“创新精神”“责任感”和“合作意识”认为是影响创业最主要的主观因素比重（%）第一节 环境扫描一、内部环境4、使命与观念谈及决定成败的内在因素时，“执行力”“市场调查能力”“团队合作”和“创新能力”被提及得更多。第一节 环境扫描二、外部环境1、人文趋势（1）消费者人文趋势。很多时候是心理需要在推动着消费者去进行必要的活动。消费者的心理需要必然直接或间接地表现在购买活动之中，影响其购买行为。（2）商务顾客人文趋势。商务顾客与一般社会个体消费者的人文影响不同。商品具体的使用价值的大小，是商务顾客购买商品时最基本的出发点；运输是否方便或送货是否快捷，商品操作是否简单，重量是否便于搬运，保养、维修是否容易等 ，者是这类消费者在考虑选购过程中经常考虑的。第一节 环境扫描二、外部环境2、经济趋势经济运行分析是经济决策的核心。正确分析经济形势对于提高决策的前瞻性、科学性和有效性都具有重要作用。对于企业和社会普通公众而言，掌握正确的方法比了解结果也许更为重要。常用经济指标（1）先行指标（2）同步指标（3）经济景气调查分析指标（4）区域经济运行指标第一节 环境扫描二、外部环境3、技术趋势通过前期市场调查，弄清本行业的发展趋势，例如，本行业是属于朝阳行业还是夕阳行业；在本地区有无新的发展机遇；本行业的竞争主要表现在哪些方面，对企业的影响怎样。4、政治、法律趋势5、社会、文化趋势第二节 分析技术一、竞争分析 市场需求分析和销售预测结果，虽已能明确本市场的目标客户是谁，谁是潜在的客户，但是他们究竟可以给本企业带来多少营业额这个问题关非完全决定于客户，还决定于竞争对手的市场占有率，自己产品、服务的适销程度，自己营销能力的大小等 因素。竞争者竞争力差异化第二节 分析技术一、竞争分析1、竞争者分析 竞争者分析是指企业通过某种分析方法