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第三节 网络广告创意作品欣赏(xīnshǎng) 同伴(tóngbàn)小雪茄 第三十一页，共49页。 数字(shùzì)广告 第三节 网络广告创意作品欣赏(xīnshǎng) 第三十二页，共49页。 数字(shùzì)广告 第三节 网络广告创意作品欣赏(xīnshǎng) 第三十三页，共49页。 数字(shùzì)广告 第三节 网络广告创意作品欣赏(xīnshǎng) 第三十四页，共49页。 数字(shùzì)广告 第三节 网络广告创意作品欣赏(xīnshǎng) 第三十五页，共49页。 数字(shùzì)广告 第三节 网络广告创意作品欣赏(xīnshǎng) 第三十六页，共49页。 数字(shùzì)广告 第三节 网络广告创意作品欣赏(xīnshǎng) 第三十七页，共49页。 数字(shùzì)广告 第三节 网络广告创意作品欣赏(xīnshǎng) 第三十八页，共49页。 数字(shùzì)广告 第三节 网络广告创意作品欣赏(xīnshǎng) 第三十九页，共49页。 雷达表 第三节 网络广告创意作品欣赏(xīnshǎng) 第四十页，共49页。 邪恶(xié è)的幻觉 第三节 网络广告创意作品欣赏(xīnshǎng) 第四十一页，共49页。 邪恶(xié è)的幻觉 第三节 网络广告创意作品欣赏(xīnshǎng) 第四十二页，共49页。 邪恶(xié è)的幻觉 第三节 网络广告创意作品欣赏(xīnshǎng) 第四十三页，共49页。 课后作业(zuòyè) 第四十四页，共49页。 思考题 1. 网络广告设计的特点与分类？ 2. 网络广告创意的特点有哪些？ 3. 简述(jiǎn shù)网络广告的分类制作。 4. 试述现实中你印象最深的网络广告有哪些？什么地方可以吸引你的注视？ 5. 选取一个你最欣赏的网络广告创意，阐述你关注的原因。 课后作业(zuòyè) 第四十五页，共49页。 练习题（1） 作业名称： 网络广告调研分析报告 作业形式： 选择网络上的任意三幅广告，对于其所采用的创意方法及其所产生的效果进行(jìnxíng)分析，用书面语言对其相应原理、设计元素、色彩运用等进行(jìnxíng)剖析，并写出自己的理解。 相关规范： 1. 形成完整的书面报告，图文并茂。 2. 每例阐释文字字数以300-500字左右为宜。 课后作业(zuòyè) 第四十六页，共49页。 练习题（2） 作业名称： 网络广告快题设计 作业形式： 自定题目进行广告创意设计。在规定时间内（3小时）完成(wán chéng)广告设计表现图2-4张。 相关规范： 1. 图形创意元素新颖、大方，色彩表现合理，切合题目中心内容。 2. A4纸完成(wán chéng)。 课后作业(zuòyè) 第四十七页，共49页。 练习题（3） 作业名称(míngchēng)： 网络版面创意设计 作业形式： 以京东网或卓越网任意一个为主题，进行网络广告创意表现。 相关规范： 1. 网络广告设计必须包含标题、文案、广告标语、图片等视觉元素。 2. 广告版面要求醒目、简洁，诉求力强。 3. 广告版面要符合原有主题基调和企业风格。 课后作业(zuòyè) 第四十八页，共49页。 练习题（4） 作业名称： 网络广告创意表现设计 作业形式： 通过对服饰、汽车、手机等典型商品进行创意定位分析，掌握技术、市场、外观形象在网络中的不同侧重点，并能用图形、符号等视觉化的形式予以准确地表达。 相关规范： 个人完成 每位同学(tóng xué)完成三幅上述任一商品的网络广告创意表现。 课后作业(zuòyè) 第四十九页，共49页。 第八章 网络广告创意设计 第一页，共49页。  第二页，共49页。 第一节 网络(wǎngluò)广告创意概述 01 第三页，共49页。 一、网络广告的定义(dìngyì) 广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息，包括公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的互联网域名、网站、网页等。 狭义的网络广告是指可确认的广告主通过付费在互联网上发布的、异步传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素(yuán sù)、可供上网者观看(收听)，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。 第一节 网络(wǎngluò)广告创意概述 第四页，共49页。 二、网络广告的特征(tèzhēng) 1. 网络广告的构成成分 网络广告是由丰富的文字、声音、图像和影像构成，依靠不断发展的科技，而不断出现不同组合的新的形式。 2. 网络广告的特殊属性 以下载阅读；具有可链接性。 3. 网络广告的优势 可以(k