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第十章 广告效果测评;学习目标;开篇案例;第十章 广告效果测评;一、广告效果概述 ;(一)广告效果含义及分类 ;(一)广告效果含义及分类 ;一、广告效果概述 ;(一)广告效果的特性 ;(一)广告效果的特性 ;第十章 广告效果测评;二、广告效果评估 ;(一)广告效果评估的内容和意义 ;(一)广告效果评估的内容和意义 ;二、广告效果评估 ;(二)广告效果评估的要求 ;(二)广告效果评估的要求 ;二、广告效果评估 ;(三)广告效果评估的类型 ;(三)广告效果评估的类型 ;(三)广告效果评估的类型 ;二、广告效果评估 ;(四)广告效果评估的程序 ;(四)广告效果评估的程序 ;第十章 广告效果测评;三、广告传播效果评估 ;(一)传播效果评估指标 ;(一)传播效果评估指标 ;三、广告传播效果评估 ;(二)广告传播效果评估方法 ;(二)广告传播效果评估方法 ;第十章 广告效果测评;三、广告经济效果评估 ;(一)经济效果评估指标 ;三、广告经济效果评估 ;(一)广告经济效果评估的方法 ;(一)广告经济效果评估的方法 ;第十章 广告效果测评;五、广告社会效果评估 ;本章小结;本章小结;本章小结;本章小结;本章小结;本章小结
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