20160301(计划版)茅台云商线上推广策划全案(第一阶段).pptxVIP

—茅台(máo tái)云商线上推广执行方案;目录(mùlù)Content;第一阶段(茅台云商品牌预热期)：2016.3.15 – 2016.4.13 阶段目标一：打名声（2016.3.15 – 2016.3.29） 在15天的短时间内，在全国范围内对茅台云商品牌进行大量精准曝光，通过多渠道、多平台、多媒体进行有目标受众、有精准人群(rénqún)、有优化手段的地毯式曝光轰炸，力求在短时间内提升茅台云商的知名度； 阶段目标二：树品牌（2.16.3.30 – 2016.4.13） 通过前15天的曝光沉淀，一是在一定层度上进行了广义的曝光；二是获得一部分人群(rénqún)基础数据，开始建立人群(rénqún)DataBase，并通过DataBase进行第一轮全面优化，包括人群(rénqún)设定、地域设定等。;第二阶段(茅台云商品牌强推期)：2016.4.14 – 2016.5.13 阶段目标一：增下载，促活跃（2016.4.14 – 2016.3.29） 阶段目标二：创文化，促忠诚（2.16.3.30 – 2016.4.13） 详细执行方案(fāng àn)须以第一阶段投放后数据作为标准定制。;第三阶段(茅台云商品牌热推期) ：长期 阶段目标：根据茅台云商具体节点活动进行投放安排，通过DMP进行茅台云商各类目标人群(rénqún)维护。;Ⅰ：茅台云商品牌预热期（30 Days） （3月15日-4月13日）：初步放量，智能学习，测试优化。通过30天的放量，一是配合广告主的渠道战略矩阵对茅台云商品牌进行市场铺垫；二是初步建立(jiànlì)人群数据库；三是为下一阶段强推期进行数据积累，为强推期的效果爆发作铺垫。阶段目标以打响茅台云商名声，树立品牌为主。 Ⅱ：茅台云商品牌强推期（30 Days） （4月14日-5月13日）：更换素材，稳步增量，密集投放，持续优化。根据第一阶段投放数据基础和广告主阶段战略，一是选择重点人群和重点城市进行重点投放；二是继续发掘非重点城市和人群；三是继续丰满人群数据库，搭建茅台专属的DMP人群数据库；四是对目标受众进行品牌文化宣传，建立(jiànlì)品牌忠诚度。 Ⅲ：茅台云商品牌成熟期（By Case） （5月14日-）：平稳放量，周期循环，稳定转化。根据前两阶段的投放铺垫，按照成熟的优化思路进行平稳投放，同时根据广告主的具体节点活动进行投放安排，通过DMP进行茅台云商社会化营??员数据库及各类目标受众人群维护。;;—茅台云商线上推广 第一阶段落地(luò dì)执行方案 （3月15日-4月13日）;目录(mùlù)Content;在第一阶段，我们遇到的挑战： 1、如何在进行大量曝光的同时提高曝光的人群(rénqún)精准度？ 2、如何在实现高精准的同时提高落地页面点击率？ 3、如何降低无效点击提高Landing Page的有效PV？ 4、如何通过第一阶段投放数据初步建立DataBase人群(rénqún)数据库，并使用人群(rénqún)数据库为后续投放提供优化和决策支撑？;目录(mùlù)Content;STEP 1 ：茅台云商品牌预热期第一阶段 打名声 （15 Days） （3月15日-3月29日）：初步放量，全域覆盖。主体思路采用全国投放+人群策略。前15天全国投放，通过筛选前期投放效果好的地域（效果的定义需通过点击率、下载率、双方沟通(gōutōng)等综合指标进行确定）后，建立策略。 地域策略 全国策略，目的为精准展示、扩大人群覆盖面，达到传播效果。 STEP 2 ：茅台云商品牌预热期第一阶段 树品牌 （15 Days） （3月30日-4月13日）：数据筛选，初步优化。通过前15天的放量，进行初步优化。 地域策略 筛选后的地域策略，目的为带来更多下载及商城商品购买。 人群策略： 人群策略一：不定向人群投放，目的为提高人群覆盖率； 人群策略二：定向人群投放目的为覆盖更多茅台潜在人群，提高茅台云商APP下载量； 人群策略三：全站访客找回，目的为找回潜在客户。注：所有策略都需加入综合算法，以下载APP为目标做lookalike（即智能机器学习，找到更多有类似行为的人群）;;目录(mùlù)Content;第十五页，共27页。;Part 3. 媒体矩阵(jǔ zhèn);Part 3. 媒体矩阵(jǔ zhèn);腾讯智汇推;腾讯智汇推;腾讯智汇推;新浪扶翼;新浪扶翼;新浪扶翼;;目录(mùlù)Content;;谢谢(xiè xie)