近期中国移动手机阅读营销支撑解决方案.pptx

手机阅读营销支撑解决方案手机阅读基地2012年5月目 录手机阅读业务相关介绍2011年手机阅读发展情况2012年营销支撑工作规划附件：近期成功营销案例业务概述手机阅读是中国移动通过多样化的阅读形式向用户提供各类电子书内容，以在线和下载为主要阅读方式的自有增值业务。终端构建完整产品格局实现无缝阅读体验互联网门户wap客户端平板电脑电子书内容范围覆盖多种形态提高综合吸引力原创书出版书杂志漫画图片听书产品资费及订购按本付费：标准资费为1-10元/本按章付费：标准资费每章0.04元-0.15元不等，如单章低于1000字，则不收费产品登录使用方法1.点播类（自由选择）WAP：发送“8080”或“手机阅读”获得手机阅读WAP地址：WAP.CMREAD.COM客户端：发送“8082”或“阅读客户端”获得客户端下载地址移动电子书：绑定一个移动号码可连接无线书城把原3元优惠包升级为会员专享包，可免费在线阅读会员专区图书同时提供五大会员权益：包外点播8折优惠\会员书讯\会员积分专享\线下会员活动\会员借书3元/月2.会员包（3元包升级）新增基于重点人群及热门内容的精品包进一步细分用户需求，增加梦想成功、幽默短篇、连载精选、漫画、杂志等小说包，以及健康、育儿、经管等非小说类包，同时提供针对性书摘彩信服务精品包用户推广期内可以享受普通会员权益5元/月、8元/月3.精品包（丰富品种）包月业务开通和退订渠道针对有强烈自选阅读意愿，并希望多消费多折扣的用户需求提供8元看15元、15元看35元的畅读包产品；推广期赠送会员权益4.畅读包（越读越便宜）移动电子书、10086短信信、10086人工、营业厅前台、wap页面、客户端等。17个品牌杂志包，面向用户每月至少提供两刊内容，订购用户可以享受杂志更新、推荐等专属信息服务5个听书垂直栏目包月3-15元/月推广期赠送会员权益注：当前cmwap免流量费5.品牌杂志、听书频道包特色功能特色一：非CMWAP登陆支持移动cmnet/cmcc（wifi）、电信、联通的宽带/wifi/无线接入及其他互联网接入访问，可访问免费内容，在遇到收费内容及个人书架时系统会提示用户登录。可发送短信KTYD成注册。特色二：赠书、借阅、分享赠书：用户可将按本图书赠送给好友，上限1万本/天。也可后台批赠。借阅：包月用户可将自己已经订购的完本图书借给好友，借阅上限5人次每月，好友在7天内可以免费阅读。分享：将当前阅读页面中选中的文字通过短信分享给好友（仅客户端）特色三：书券与促销书券：手机阅读代金券，可用于订购点播类产品，不可订购包月。通过系统发放、用户登录/点击获取、积分兑换等方式发放给用户促销：打折、特价、促销包、秒杀、团购等。特色四：听书延伸阅读形态，用耳朵阅读，可在线听书或下载听书；内容包含相声、评书、广播剧、故事等有声读物；现免费，预计5-6月份开始收费特色五：针对ipone的HTML5HTML5产品是主要针对iphone用户研发的在线客户端，打开safari浏览器输入网址 即可登录访问，弥补iphone客户不越狱就不能使用客户端的弊端。特色六：壹书店（实体书）壹书店频道是通过WAP及客户端方式，向用户提供在当当网，京东商城，博库书城购买图书的服务。客户在壹书店下订单，合作伙伴负责配送，配送范围以合作伙伴发布为准，仅支持货到付款。万能的短信用户可直接编辑短信“点播码”发送成功发送后，会收发的介绍与访问地址。点播码点播码名称接入码点播码描述发送内容8080手机阅读首页手机阅读网站：W8082客户户端下载手机阅读客户端下载地址书店/实体书实体体书【中国移动掌上书店】手机阅读联合当当、京东、博库联袂打造手机购书第一门户“掌上书店”，150万品质图书低价开售，全场免邮费货到付款！个人空间个人空人空间[手机阅读]亲爱的用户您好，请点击以下链接进入您的个人空间，更多精彩等着您ZBJ直播播间[贴身书童]手机阅读直播间汇聚海量出版名家、原创大神在线访谈精彩内容，点击马上与您心爱的作家“亲密接触”。漫画漫画精彩漫画尽在手机阅读，cmwap接入免流量费，立即点击进入杂志杂志欢迎登陆手机阅读杂志频道，万本精彩杂志免信息费畅读！搜+书名搜书指令搜索结果KTYD开通阅cmwap注册发送注册成功信息及初始密码**业务详细介绍请参见《客服文档》目 录手机阅读业务业务介绍2012年手机阅读发展情况2012年营销支撑工作规划附件：近期成功营销案例江苏省一季度整体业务发展情况一