2021年泛娱乐应用出海洞察报告.pptxVIP

李磊 智线数据研究院 2021年泛娱乐App 出海广告主“顶流”分析 2021年1月~8月海外移动营销洞察 CONTE NTS 2021年泛娱乐应用市场观察 01 02 热门出海短视频应用 热门出海直播应用 03 04 热门出海阅读漫画应用 4 2021年海外移动应用（非游戏）投放概况 65.9 K 68.8 K 70.8 K 74.9 K 74.1 K 66.6 K 68.5 K 64.7 K 78.92% 78.95% 79.06% 79.14% 79.17% 78.35% 77.22% 78.53% 70.00% 72.00% 74.00% 76.00% 78.00% 80.00% 0 K 20 K 40 K 60 K 80 K 100 K 120 K 21年1月 21年4月 21年5月 21年8月 移动应用（非游戏）月均广告主69K，占比维持在78%左右 6月广告主数量明显下降后，随后又在7、8月快速恢复至年初水平 2021年海外移动应用（非游戏）广告主数量趋势 21年2月 21年3月 移动应用（非游戏） 移动游戏 21年6月 21年7月 移动应用（非游戏）占比 后疫情时代，人们已经熟悉了各类线上娱乐方式，不过随着红利消失，很多广告主逐渐消失，留下的产品都增加各自的投放量。 2021年上半年抓取泛娱乐素材超过5M，平均每个广告主投放500+素材，同比增长170% 5 2021年上半年海外泛娱乐应用投放概况 0 100 200 300 400 500 600 0.0 M 1.0 M 2.0 M 3.0 M 4.0 M 5.0 M 6.0 M 2020年H1 在投素材 2021年H1 广告主平均素材量 6 2021年上半年全球泛娱乐应用（非游戏）市场观察 美国, 31% 中国, 27% 日本, 17% 加拿大, 2% 英国, 2% 韩国, 2% 其他, 19% 印度, 19% 美国, 11% 巴西, 9% 中国, 6% 印尼, 5% 墨西哥, 4% 其他, 47% 美国、中国和日本是全球移动娱乐收入最高的市场，三个市场占全球总收入的75%。 下载量方面，上半年排名前三的市场为印度、美国和巴西，分别占19%、11%和9%。 2021年上半年全球娱乐应用收入分布 2021年上半年全球娱乐应用下载量分布 7 Kwai SnackVideo TikTok Dreame Dreame Uplive Innovel TikTok Helo Bigo Live 快手科技 快手科技 字节跳动 STARY STARY 亚洲创新集团 STARY 字节跳动 字节跳动 欢聚时代 短视频 短视频 短视频 网文阅读 网文阅读 直播 网文阅读 短视频 短视频 直播 出海广告主中投放量大的主要集中在短视频、直播和网文阅读应用 快手海外版Android端2021年上半年累计素材去重后数量超165K 2021年上半年中国出海泛娱乐应用投放TOP10 8 考虑到地缘文化，征战海外市场的泛娱乐应用企业，首选从亚洲出发，再远征欧美市场。他们复制国内成熟的运营经验， 因地制宜，收购当地泛娱乐产品，吸纳本土人才 泛娱乐出海战略：复制、收购、因地制宜 复制国内成功运营经验 在泛娱乐产品、游戏玩法、产品定位上都可 复制国内经验，将国内成熟的产 品、运营模 式成功复制到海外市场。 TikTok依旧采用单列短推送模式，采用中心 化的分发方式，复制抖音的标签挑战。 因地制宜，及时调整策略 因地制宜，在营销方式、产品玩法等方面调 整策略，以适应当地的市场需求。 可以邀请当地知名网红入驻，在该国具有标 志性的位置进行广告地推。 收购、投资、吸纳本土人才 收购或投资当地成熟的泛娱乐产品，并 且吸纳该国优秀的人才和团 队。 字节跳动以10亿美元收购 Musical.ly，与 TiKTok合并。 从亚洲出发，远征欧美 考虑到地缘优势、文化、市场规模和竞争 程度等因素，海外市场拓展路径中，几乎 所有泛娱乐用户均选择从东亚、东南亚等 新兴市场入手的发展路劲。 10 中国短视频应用出海历史 2017-07 2017-08 2017-11 2018上半年 2018-12 2019-12 欢聚时代推出 “Likee 短视频”面向海外用户 字节跳动以10亿元收购 北美短视频社交平 Musical.ly，与 TikTok合 并 Likee海外注 册用户已经 达到 了5000万 欢聚时代打响短视频出海“第一枪”，字节紧随其后，推出 TikTok、收购Musicaly.ly，快手也在同一年试水海外市场 Likee海外活跃 用户已经 超过1亿 火山小视频海 外版上 线命名 Hypstar 2018年上半年，快手 旗下Kwai在俄罗斯和 东南 亚的7个国家的 Google Play和App Store