汽车杂志策划案复习进程.pdfVIP

精品文档 汽车杂志策划案 [ 原创 2006.04.08 00:55:18] 字号：大 中 小 一、 策划点 XX国际汽车城以幕后操作形式委托第三方主办一本面向 XX汽车经销商和汽 车消费者的独立地方刊物，从中为 XX 国际汽车城建立一个中立宣传平台，为 XX 国际汽车城招商推广服务。 个中的宣传基调可根据 XX 国际汽车城邀请进行处理， 在汽车卖场角度力求突出 XX 国际汽车城的商业价值，增强汽车经销商或者投资 者进入的意愿。 简单可理解为， XX 国际汽车城拿出推广预算的部分费用作为投资，打造一 个具有自身广告推广效应兼会实现自主经营的 XX汽车界媒体平台，也可以看作 广告渠道的创新，并且将更经济。 二、 刊物定位 1、 本刊物参考名称为《 XX汽车营销与消费》 2、 本刊物主要为汽车经销商提供汽车营销管理、市场拓展、市场形势和市场 商机等方面资讯，为汽车经销商提供业务发展策略支持；同时为消费者提 供汽车品牌介绍、采购指南、汽车服务、实力经销商、汽车应用技巧、销 售优惠和车迷活动等信息，为消费者提供较全面汽车消费建议。 3、 本刊物在设计上分两分册，营销册与消费册，消费册仅向消费者提供。 4、 本刊物阅读对象为 XX汽车经销商、汽车拥有者和潜在购买者 三、 刊物栏目 1、 刊物页面为 X 页，全彩色铜版纸印刷，广告页面为 X 页（含封面、封底） 2、 刊物栏目安排如下： 精品文档 精品文档 类别 序号 栏目 描述 1 XX 汽车市场综 主要描述 XX汽车市场走势、存在问题和竞 述 争情况，并提出相关建议 2 汽车经销商管理 主要提供汽车经销商管理经验借鉴 3 主要提供汽车营销相关策略思考、品牌建 汽车营销策略 设和探讨同汽车厂家更全面合作 4 XX汽车卖场 主要分析 XX汽车卖场特点，为汽车经销商 营销册 提供销售网店布局参考 5 主要介绍 XX汽车营销上有建树的营销人市 XX汽车营销名人 场历程和经验 6 主要提供 XX汽车营销专题调查报告，涉及 XX汽车调查报告 消费者购车动态、竞争策略、厂家动态、 政策因素、消费市场预测等内容 介绍相关汽车品牌情况和其产品特点 汽车品牌推介 1 2 汽车商家介绍 介绍 XX有特色的汽车品牌营销商家 3 汽车采购指南 提供汽车采购相关因素分析、技巧 消费册 4 提供某一品牌型号汽车的试驾体验报告， 试