一汽奔腾杭州大型车展会活动策划.pptVIP

绿色环保全面升级 一汽奔腾带您走进绿色氧吧 2009一汽奔腾杭州大型车展会 1.活动策划思路 2.活动概况 4.仪式流程 3.活动须知 6.细节决定成败 7.场地效果图 9.车展主题海报 8.活动宣传推广 一汽奔腾大型车展会策划方案 10.经费预算 5.运作体系 一、活动策划思路 策 划 构 思 增加五项装备 18项内饰改进 TICS操控系统 TICS舒适系统 TICS安全系统 奔腾09款是一款中高档车型 活动思路将紧紧抓住一汽奔腾的品牌特点，深度聚焦奔腾09款的目标消费群，在中高端人士聚焦区，以品牌介绍、现场互动、新车体验等环节演绎奔腾汽车车展的激情四重奏，在车展过程中，我们将以切实可行的创意互动环节，提升现场人气，提高现场参与度，大力提高奔腾09款车在杭州市场的品牌知名度和品牌影响力。 一、活动策划思路 策 划 构 思 借鉴 ●汽车搭台，环保唱戏，以“绿色环保”为车展构思主旋律。 ●优惠多，车模多，笑声多，名人效应，奖品多，媒体多。 ●互动环节多，活动秩序好，加入新元素，车展活动后续。 ●口碑效应，媒介力量，明星力量，一汽奔腾09自身的魅力。 一、活动策划思路 策 划 目 的 ●在活动期间引起业内、客户及媒体的广泛关注，达到对内提升经营品质、对外推广品牌效应的目的。 ●结合一汽奔腾的营销体系，使之融入整个市场营销战略中，成为连贯性强、延续性强的品牌营销行为，为其在杭州的营销推广打响头阵。 ●介绍新车，宣布答谢新老客户的优惠政策以及售后服务和一站式服务的特色和承诺，为该品牌在集团单位销售、政府采购、经销商处销售创造条件。 一、活动策划思路 策 划 前 景 通过广告与公关的完美结合，达成有效的整合营销传播，使企业与传播目标和传播媒介之间都建立良好的关系，强化品牌定位与品牌魅力，创造一汽奔腾09款完美的社会形象，通过媒介的正面报道与受众的口碑传播，提高汽车的销售力，刺激直接客户、挖掘潜在客户。 二、活动概况 1、主办单位：浙江裕都汽车 承办单位：待定 2、活动主题：绿色环保全面升级 ，一汽奔腾带您走进绿色氧吧 3、活动时间：2009年4月26日(暂定) 4、活动地点：杭州人民大会堂 5、活动项目：奔腾氧吧——一汽奔腾09款杭州上市仪式 6、参加对象：政府领导、行业领导、一汽奔腾车领导、裕都汽车相关领导、客户、车模、主持人、媒介人等。 三、活动须知 奔腾氧吧新车发布仪式 1、时间：2009年4月26日(周日） 2、地点：杭州人民大会堂（暂定） 3、确定准备：活动地点的选择、活动人员分工及执行进度表、确认活动场地设计图、资料到位、布置活动场地、流程预演等。 4、活动指南： ①4月25日，场地布置、舞台搭建 ②4月26日，奔腾氧吧新车展 三、活动须知 发布会主题设计 绿色环保全面升级 ，一汽奔腾带您走进绿色氧吧 前半句体现了一汽奔腾汽车功能上的全面升级，同时主会场的设计借自然之意境显居家之舒适以及环保的重责。 后半句体现了一种清新的自然气息，借助回归自然的理念，表现的是一份过人的自信以及对自由的向往，是荣耀过后对悠然生活的追求，这与一汽奔腾的目标群体特征高度一致。 三、活动须知 活动特色总述 ●以试车、揭幕和自由鉴赏为活动主要事 项，同时以车模、销售等做辅助手段； ●首次以“绿地毯”代替“红地毯”，以表一 汽奔腾对环保事业的重视和决心； ●活动现场以“绿色环保为主调 ”，模特服 装业以环保位主题。 三、活动须知 活动特色 （1）试驾 ●提前一到两个星期，邀请两至三位有一定影响力的目标消费人物 行试车； ●以试车途中拍摄出的一些试车画面为新车发布仪式上播放的的材 料，同时拍摄三位试车者使驾驶一汽奔腾09款车后对车的性能、舒 适程度以及各方面的操作行上的感言，在发布仪式上播放。 三、活动须知 活动特色 （2）揭幕 ●准备汽车模型以及车钥匙，到了揭幕的环节，旋转台上的汽车模 型揭开红纱，嘉宾将钥匙插入汽车模型，随即整个模型亮起，强烈 的银光从车内射出，整个车像一个耀眼的发光体，绚丽夺目。 ●同时，大屏幕上切入场外情况，直播出汽车揭开幕纱的景象。此 时，场内舞台上烟花由地喷起，把全场气氛推向高潮。随即，对场 外汽车进行全方位多角度拍摄，从大屏幕上向场内观众展示车的精 致细节。 三、活动须知 活动特色 （3