相宜本草营销策划书最终版2.docVIP

目 录 摘要-----------------------------------------------------------------1 一、企业背景情?况???????(一) 企业概述-----------------------------------------------------2???????(二) 相宜本草营?销战略与策?略的现状分?析-----------------------------3 ??? (三) 营销环境分?析-------------------------------------------------4 (四) 相宜本草S?WOT分析?--------------------------------------------6 二、当前草本护?肤品行业现?状及消费者?购买行为调?查 (一) 草本护肤品?的市场前景?分析-------------------------------------9 (二) 护肤品行业?产品状况分?析--------------------------------------13 (三) 草本类护肤?品竞争状况?分析------------------------------------16 三、制定营销战?略 （一）相宜本草营?销战略总体?概述------------------------------------21 （二）提出的营销?目标----------------------------------------------21 （三）相宜本草的?营销战略分?析--------------------------------------22 （四）具体战略的?调整----------------------------------------------23 （五）“青春在行”的SWOT?分析--------------------------------------24 四、制定营销组?合策略 （一）产品策略---------------------------------------------------25 (二) 价格策略---------------------------------------------------26 （三）渠道策略---------------------------------------------------27 (四) 促销策略---------------------------------------------------30 (五) 4P总结-----------------------------------------------------31 五、行动方案和?预算--------------------------------------------------32 六、营销目标和?预计收益率?--------------------------------------------41 七、小结------------------------------------------------------------42 附件（*4）----------------------------------------------------------43 注释----------------------------------------------------------------47 参考文献------------------------------------------------------------48 图表目录 一、表目录 表1-1--------------------------------------------------------------3 表1-2--------------------------------------------------------------5 表2-1-------------------------------------------------------------15 表5-1-------------------------------------------------------------34 表5-2-------------------------------------------------------------35 表5-3-------------------------------------------------------------36 表5-4----------