CECT品牌定位及传播策略.pptxVIP

CECT品牌定位及传播策略Created by：DMG国际广告2002年9月前言（Prologue） 市场的深入开放，加快了中国融入全球经济的脚步，全球的资金、技术、人力、物力的倾斜，给中国的企业带来更多的契机。 很多人说：是机会！也是挑战！ 而对于走在技术尖端的手机行业而言，机会来自国际技术的流入，消费者心态的成熟；而挑战则存在于各个方面：金融市场资金寻找实物领域的支持，更多国产手机品牌加入的威胁；国外大品牌的威胁；先行国产品牌在局部市场的优势。…… 我们说： 是挑战！更是机会！ 主要内容（Contents）Part 1 品牌分析（Brand Analysis）Part 2 品牌定位（Brand Positioning）Part 3 传播策略（Communication Strategy）Part 4 传播规划（ Communication Planning）游戏规则他们是谁？他们要什么？Consumer他们有的，是他们要的吗？有多少对手？他们实力如何？CECTBrand PositioningProductBrandPart1 品牌分析主要品牌阵营主要品牌分析小结主要品牌阵营MotorolaNokiaMotorola、Nokia为主的欧美品牌Samsung、Sony、 Panasonic、Philips、阿尔卡特日韩品牌为主的外国品牌TCL、波导、科健三大国产品牌海尔