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绝对伏特加背后的故事 《视觉原理》课程学习心得 前言 人们常说艺术是一种“感觉” 。学习这门视觉原理课程，我明白了这“艺术 感觉”背后是依靠着许多的物理基础。 随着科学的进步， 我们可以弄清这 “感觉” 在哪里产生，怎么产生的，以及产生的效用。 艺术的“感觉”是可以摸得到的，并不是一味“神乎其神”的。在我们进行 视觉设计的时候便可以依靠这些理性的审美法则进行创造符合人类审美的作品。 举个例子 :当我们面前有两幅画，一幅画的很细致准确的水果静物，一幅是简单 粗犷的抽象画。 当我们面对这两幅画的时候， 看着水果静物的画除了惊叹画很逼 真外不会有其他的想法， 而看着抽象画此时我们的脑中一定浮想联翩。 这样的感 觉相信每个人都有过。 而这现象反映了一种视觉规律， 人类都是看到抽象的实物 联想思考的多，看到具象的思考的少。在这我们不妨称此为“视觉原理” 。联系 到视觉艺术的实践和创作中， 当我们想要加强创作者和观看者之间的交流时， 我 们不妨将我们的作品抽象一点， 将深层次的内涵稍稍隐藏起来。 我想这便是对于 “视觉原理”的有效利用。 视觉原理这门课程是博大精深的， 而我举得只是一个 很小很小的关于视觉原理利用的例子。 正文 下面借绝对牌伏特加酒一系列的平面设计广告来谈谈自己对视觉艺术实践、 创作中视觉感知、造型、审美与意义判断等视觉原理与规律的理解。 从人类进入商业品牌社会以来， 很难有一种消费品品牌能象绝对 （绝对伏特 加）伏特加那样， 从一个默默无闻的品牌在短短的几年时间里就成为全球知名的 伏特加品牌。 在美国，烈酒是无法进行电视广告和电台广告的。 这也正是我们为什么能看 到绝对伏特加这么多的户外招贴广告的原因。 看了相当多的关于绝对伏特加 “成 名”的资料，我认为绝对伏特加的成名离不开广告的宣传。 我们从每幅绝对伏特 加的平面设计作品中都可以看到设计者将 “绝对的”概念和伏特加紧密相连。 “绝 对的优雅” “绝对的高贵”“绝对的流行”“绝对的纯净”等等。这些绝对的概念 符号连续的刺激着人们的神经， 想忘记想忽略都难。 试问， 这样强势的品牌人们 如何抵制掉。 另外不得不提的便是绝对伏特加酒的创意要素 .伏特加的创意 要素很单一，而且几十年不变，但表现的手法却是史无前例的， 不从商品本身的品质做文章，而是从产品的外观去阐释本商品的 品质和价值。运用许许多多的联想，把绝对伏特加放置到许多不 同的地方去阐述相同的观点： “绝对伏特加，绝对完美”。 绝对伏 特加坚持在平面广告中采用这种 “标准格式 ”（瓶子加两个词的标 题），制作了 500 多张平面广告，虽然 “格式 ”不变，但表现总是千 变万化， 大胆借势，巧妙传名“ ”，广告运作的主题多达 12 类之多 —— 绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、 主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等。同时，广告 将所要传达的产品意念， 与受众心目中具有重要地位的 “名物 ”融为 一体，不断散发出历史和文化的永恒魅力。 绝对伏特加瓶子广告创意从瓶型、 抽象、 口味、季节、 电影艺术、 时尚、话题和特制的角度，围绕瓶子本身产生了一共